اللغط في المعالجة المحاسبية للشهرة (3 من 4)

عند التعمق فيما تعنيه كلمة " الشهرة " يمكن تلخيص حالات بروز الشهرة في المحاسبة في ثلاث حالات:
* الشهرة عاكسة للنظرة الإيجابية عن المنشأة، ولذا فإن هذه النظرة تنعكس أيضاً على تقييمها، وتتكون عادة هذه النظرة من سمعة الشركة سواء أكان في قيادتها الحكيمة، علاقاتها المتميزة مع عملائها أو موظفيها، أو مواقفها الفريدة، أو سمعتها القوية، احتكارها لمنتجات محددة وفريدة، وغيرها من العوامل التي تعطي انطباعاً إيجابياً أو سلبياً (أحياناً) عند تقييمها. فعندما يكون تقييم المنشأة أعلى من القيمة العادلة لصافي أصولها فإن الفرق مرده إلى مثل هذه العوامل مجتمعة ويسمى مجازاً (الشهرة). ولعل هذا الأسلوب البسيط في تحديد وتعريف الشهرة يخلط بين تعريف الشيء. وتحديده وبين قياسه، فلا يمكن في ظل هذا التعريف أن نحدد ما هي الشهرة إلا بقياس تلك الفروق، والتي أحياناً ما تكون اجتهادية، إضافة إلى أنه يمكن رد الفروق أحياناً إلى أسباب محددة مفنطة يمكن تقييمها فرادى، كالاسم التجاري مثلاً، وقد تكون هناك مبالغ لا يمكن ردها لسبب محدد، وحينئذ لا مفر من جمعها في سلة واحدة يطلق عليها مجازاً أيضاً (الشهرة).
* الشهرة عاكسة لقوة الدخل، ولعل هذا التحديد ما ينادي به جل علماء المحاسبة وممتهنيها، حيث تمثل الشهرة المنافع التي سيتم جنيها مستقبلاً أعلى من المنافع المعتاد جنيها في نماذج أعمال مشابهة أو في الاستثمار بشكل عام، عليه فإن هذا الفرق عبارة عن قدرة عوامل متعددة في الحصول على منافع أعلى من الآخرين أو عائد أعلى، ومن حيث المنطق يلزم احتسابها لغرض مقابلة المصروفات بإيراداتها ونظراً لصعوبة تحديد هذه العوامل أو ترجمة قدراتها على توليد أرباح غير عادية بشكل فردي، فإن هذا الفرق عبارة عن عاكس لتأثير جماعي يطلق عليه أيضاً مجازاً (الشهرة). عليه، فإن هذا التحدد ولو كان أقرب إلى الواقع إلا أنه أيضاً يخلط بين التحديد والقياس، إضافة إلى أنه قد يكون الفرق مرده إلى أصول ملموسة نتيجة تجمعها مع بعضها بعضا، أو لاستخدامها بصورة أكثر كفاءة.
* الشهرة عاكسة كوعاء لبواقي التقييم "Master Valuation" وتنطلق تلك النظرة من المفهوم الاقتصادي للقيم، حيث إن قيمة الأصل ملموس أو غير ملموس يجب أن تعكس القيمة الحالية لتدفقاته النقدية المستقبلية، فإذا ما تم تقييم جميع الأصول لهذا النموذج، فإن المبلغ المتبقي عبارة عن أصول غير محددة أيضاً وأن قيمتها تعكس أيضاً القيم الحالية لتدفقاتها النقدية، وبهذا فإنها تعني "بواقي التقييم" ويطلق عليها مجازاً أيضاً "الشهرة" نتابع في الأسبوع المقبل. والله أعلم.