هل أصبح الإعلان هو اللاعب رقم 12 في كرة القدم؟

كرة القدم لم تعد مجرد لعبة رياضية، بل تحولت إلى منظومة تسويقية واقتصادية ضخمة، حيث يتم ضخ عشرات المليارات سنويًا. في أوروبا، نمت السوق الأوروبية بنسبة 16% في موسم 2022-2023 وبلغت قيمتها 35.3 مليار يورو، وفقًا لتقرير Deloitte. في الوقت ذاته، تجاوزت إيرادات الدوريات الخمس الكبرى 19.6 مليار يورو، كما حققت أرباحًا تشغيلية بقيمة 500 مليون يورو للمرة الأولى منذ موسم 2018-2019.

الدوري الإنجليزي شهد أرقامًا قياسية في موسم 2022-2023، حيث حقق إيرادات بنحو 6 مليارات جنيه إسترليني (ما يعادل 7.6 مليارات دولار)، وبلغ متوسط دخل النادي الواحد نحو 300 مليون جنيه. هذا النمو انعكس على مداخيل اللاعبين من الإعلانات، حيث حصل ليونيل ميسي على 70 مليون دولار، وكريستيانو رونالدو على 60 مليون دولار، وفقًا لـ Forbes.

الإعلانات تنقسم إلى نوعين: المرتبطة برعاة النادي والمستقلة التي يجب ألا تتعارض مع عقود الرعاية. يُترك مجال للتفاوض من قبل جميع الأطراف لضمان استفادة الجميع. وتجسد الأرقام كيف أصبح الإعلان جزءًا أساسياً من اللعبة، لدرجة اعتباره اللاعب رقم 12 في بعض الروايات.