التلفزيون الأمريكي "يتعطل" بسبب الإنترنت!
كثير من القراء سمع بطريقة أو بأخرى عن "إضراب الكتّاب" في أمريكا، حيث أضرب أعضاء نقابة الكتّاب عن العمل وما زال الإضراب ساريا حتى اليوم رغم إشارات بالانفراج القريب.
هذا الإضراب أسهم في خسائر بعشرات مليارات الدولارات في قطاع التلفزيون والموسيقى والسينما في أمريكا، وهو قطاع مؤثر جدا عالميا بحكم أن الاستهلاك العالمي للمنتج الأمريكي الإعلامي والترفيهي يصل أحيانا إلى 50 – 70 في المائة مقارنة بالاستهلاك المحلي في دولة ما. نتيجة الإضراب توقف كثير من البرامج والمسلسلات التلفزيونية الشهيرة أو استمر بمستوى شديد الرداءة إضافة لخسائر الاعتماد على الكتّاب الهواة الذين ارتفعت أسعارهم بين يوم وليلة. معظم الاستديوهات الموسيقية الأمريكية توقفت عن الإنتاج لكبار نجومها، كما يتوقع أن يكون موسم السينما المقبل ضعيفا للسبب نفسه. وكانت الضربة القاصمة التي لفتت الأنظار للإضراب إلغاء حفل جوائز الجولدن جلوب (للسينما والتلفزيون)، وقد ينتج عنه إلغاء حفل الأوسكار (للسينما) وجوائز الجرامي (للتلفزيون والموسيقى) وهي أهم حفلات الجوائز الأمريكية السنوية.
لماذا أضرب الكتّاب في أمريكا؟
في السابق كانت هناك عدة إضرابات للكتاب لها علاقة بالأجور، بما فيها أطول إضراب تاريخيا الذي حصل عام 1988م، وكان مرتبطا بالنسب التي يحصل عليها الكتّاب من مبيعات البرامج والمسلسلات والموسيقى والأفلام الأمريكية في الخارج، وجاء ذلك بالتزامن مع الانتشار الأمريكي الإعلامي الدولي في ذلك الوقت، وتم حله من خلال تغيير صيغة العقود وزيادة أجور الكتاب عندما يتم البيع خارجيا.
المشكلة هذه المرة هي الإنترنت، فمبيعات صناعة الترفيه والإعلام الأمريكية على الإنترنت تزايدت بشكل غير عادي، حتى أن شبكة NBC التلفزيونية الأمريكية الشهيرة (التي تملكها شركة جنرال إلكتريك) أعلنت أن مبيعاتها على الإنترنت والموبايل لبرامجها ومسلسلاتها وموسيقاها ستصل هذا العام إلى مليار دولار، والكتاب غاضبون لأن الشركات الإعلامية وشركات الإنتاج لا تعطيهم نصيبا كافيا من دخل مبيعات الإنترنت والموبايل (أو ما يسمى بالإعلام الجديد). المؤسسات الإعلامية والفنية من جهتها تدافع عن نفسها بأن الإعلام الجديد New Media لم ينضج كصناعة بعد، وأنهم خلال السنوات استثمروا مليارات الدولارات في بناء مواقع الإنترنت، وأن هذه المبيعات بالكاد تكفي لتسديد تلك الاستثمارات التي بدأت في عام 1995م.
الخلاف لم يحل بعد، ولكنه خلاف جوهري تاريخيا لأنه يشير بقوة إلى تغير ضخم في صناعة الإعلام والسينما والفن عموما، حيث أصبح الإنترنت والموبايل منافسا رئيسيا لوسائل الإعلام الكلاسيكية من حيث الدخل الذي يحققه، ومن حيث كونه المحطة التي يذهب إليها الكثيرون (وخاصة من الشباب) للحصول على ما يريدون من المسلسلات والبرامج والأفلام والأغاني وغيرها.
إحدى الشركات العملاقة التي تصرفت بذكاء مبكر وتسهم اليوم في إعادة صياغة البعد التجاري للإعلام الجديد هي شركة أبل ماكنتوش، حيث استطاعت من خلال موقعها iTunes ومن خلال أجهزة الـiPods أن تستولي على نصيب كبير من مبيعات صناعة التلفزيون والسينما والموسيقى الأمريكية على الإنترنت، وذلك لأن زائر الموقع يجد أمامه قائمة هائلة من كل محتوى يريد، يختار ويشتري كيفما يحب ويستمع متى ما شاء لما يريد.
هذه المبيعات الضخمة أسالت لعاب وشهية الكتاب في أمريكا، كما أنها بدأت تثير اهتمام المستثمرين ووسائل الإعلام والكثيرين الذين صحوا فجأة على ما تحققه الاستثمارات على الإنترنت محاولين اللحاق بالقطار.
هل سينتقل هذا التغير الإعلامي الهائل إلى الشرق الأوسط؟ الجواب: نعم بلا شك، ولكن بشكل أبطأ بكثير مما هو حاصل في الدول الغربية والدول المتقدمة، وذلك بسبب مشكلات كثيرة تحدثت عنها في مقالات سابقة، وأهمها في رأيي عدم توافر الإنترنت بسرعات عالية وبسعر مقبول ودون مشكلات تقنية كثيرة في الدول العربية.
في الأسبوع المقبل سأحكي لماذا يكون الكتاب مهمين ومؤثرين بشكل كبير في صناعة الإعلام والترفيه في أمريكا، بينما لا تكاد تسمع لهم ذكرا في عالمنا العربي لأنني أعتقد أنها قصة ما زالت تحتاج لمن يرويها.