أديداس

رغم أن كأس العالم 2026 مرشح ليكون الأكثر ربحية في تاريخ كرة القدم بإيرادات متوقعة تبلغ 13 مليار دولار، فإن هذا الزخم التجاري لا ينعكس بالضرورة على أداء أسهم أبرز المستفيدين الظاهريين من البطولة، وهما أديداس ونايكي.

فدراسة أداء الشركتين خلال النسخ الست الأخيرة من المونديال تكشف غياب أي علاقة ثابتة بين الحدث الرياضي الأكبر عالمياً وعوائد المستثمرين. وبينما تجذب البطولة مليارات المشاهدين وتمنح العلامات التجارية حضوراً استثنائياً، تبقى الاستراتيجية التشغيلية، وإدارة الأعمال، والقدرة على النمو العامل الحاسم في تقييم الأسواق المالي.