"برايم داي" تقود قفزة 30 % في التسوق الإلكتروني للولايات المتحدة

أسهمت مبيعات "برايم داي" من شركة أمازون في تعزيز الإنفاق الإلكتروني عبر جميع تجار التجزئة في الولايات المتحدة بنسبة 30.3% لتصل إلى 24.1 مليار دولار، وفقا لشركة أدوب.

وهذه الأرقام تتجاوز تقديرات شركة أدوب التي توقعت نموا 28.4% خلال الفترة المنتهية في 11 يوليو، ما يعدّ مؤشرا جيدا لكل من شركة أمازون وكذلك لمنافسيها مثل والمارت وتارجيت، الذين أطلقوا أيضا عروضهم الترويجية.

مددت أمازون فعالية برايم داي من يومين إلى أربعة أيام هذا العام، في محاولة لإعطاء المتسوقين مزيدا من الوقت لتصفح ملايين الخصومات المعروضة على متجرها الإلكتروني.

لكن لهذا التمديد جانب سلبي، حيث أن المتسوقين -الذين أصبحوا حذرين بسبب الحرب التجارية التي يخوضها الرئيس دونالد ترمب- تريّثوا في الشراء، إذ قاموا بوضع المنتجات في عرباتهم دون الضغط الفوري على زر الشراء.

وبدلا من الإسراف في شراء الإلكترونيات باهظة الثمن أو السلع الفاخرة، استغل عديد من المتسوقين التخفيضات لتخزين الضروريات المنزلية مثل صابون الصحون والأطباق الورقية.

ووفقا لشركة نومريتور، التي جمعت بيانات من عينة تجاوزت 50 ألف أسرة، فإن ثلثي العناصر المشتراة كانت أقل من 20 دولارا، وكان متوسط الإنفاق لكل أسرة 156 دولارا.

صرحت أمازون، إن عملية البيع كانت "أكبر من أي فترة سابقة امتدت لأربعة أيام وشملت حدث برايم داي"، وذلك بحسب بيان أصدرته يوم السبت.

أضافت الشركة أنها باعت ملايين من أجهزتها التي تحمل علامتها التجارية، بما في ذلك الأجهزة التي تعمل بالصوت باستخدام منصة أليكسا، وأجراس الباب الذكية رينج، وأجهزة بث الوسائط فاير.

بالنسبة إلى المنتجات ذات الأسعار المرتفعة المستوردة من دول تخضع لرسوم جمركية عالية مثل الصين، فقد واجهت تحديات أكبر، حيث قررت بعض العلامات التجارية عدم المشاركة في الحدث هذا العام أو تقليص عدد العروض التي قدمتها.

ووفقا لـ "نومريتور"، فإن 3% فقط من المنتجات المشتراة في برايم داي تجاوزت قيمتها 100 دولار.

مع ذلك، لا يتعلق برايم داي بعدد المنتجات التي تبيعها أمازون فحسب، إذ أُطلقت هذه الفعالية في الأصل بهدف جذب مزيد من المشتركين في خدمة برايم، الذين يدفعون 139 دولارا سنويا مقابل خصومات في الشحن ومزايا أخرى.

علاوة على ذلك، فإن تمديد فترة التخفيضات أتاح للشركة فرصة لبيع مزيد من الإعلانات للبائعين والمورّدين، وتعدّ الإعلانات مصدرا رئيسيا للدخل لدى أمازون.