تنافس 3 شركات عاملية على أحذية لاعبي كأس العالم، في سباق يهيمن فيه ثنائي "نايكي" و"أديداس" على أغلب اختيارات اللاعبين، مقابل تواجد محدود لشركة "بوما"، وفقا لتحليل تشكيلات المنتخبات الأساسية في المباريات الافتتاحية للبطولة بحسب "رويترز"

ارتدى 232 لاعبًا من أصل 528 لاعبًا أساسيًا أحذية "نايكي"، مقابل 218 لاعبًا اختاروا "أديداس"، فيما جاءت "بوما" ثالثة بـ44 لاعبًا، وتوزعت البقية على علامات تجارية أخرى. ويعكس هذا التوزيع احتكارًا شبه ثنائي للسوق بين العملاقين الأمريكي والألماني.