هل تشعر بالحنين لأيام العودة إلى المدرسة، حين كان شراء دفاتر وأقلام وألوان من القرطاسية طقوسا ممتعة؟ اليوم، تقول وكالة "أسوشيتد برس" إن هذا الطقس أصبح أسهل من جهة، وأكثر تعقيدًا من جهة أخرى.
أصبحت سلاسل المتاجر الكبرى في الولايات المتحدة تنشئ قوائم إلكترونية لمستلزمات المدارس يمكن للزبائن طلبها بإدخال رمزهم البريدي، ثم اختيار المدرسة والصف الدراسي.
ورغم هذه الحلول، تتسوق أسر كثيرة قبل أشهر بحثًا عن أفضل العروض. هذا العام، تسوقت عائلات كثيرة مبكرا بسبب مخاوف من ارتفاع الأسعار جراء الرسوم الجمركية الأمريكية الجديدة، وفقاً لمحللين في قطاع التجزئة.
أرقام موسم 2025
تقدّر شركة الاستشارات التجارية والتكنولوجية "كورسايت ريسيرتش" أن الإنفاق في موسم العودة للمدارس بين يونيو وأغسطس سيصل إلى 33.3 مليار دولار، بزيادة 3.3% عن العام الماضي، وأن تتم العائلات نحو 60% من مشترياتها قبل أغسطس لتجنب التكاليف الإضافية الناتجة عن الرسوم الجمركية.
وقال فيفيك باندايا، كبير المحللين في شركة "أدوبي ديجيتال إنسايتس": "المستهلكون أصبحوا أكثر وعيا بتقلبات الأسعار، وبدأوا يتسوقون مبكراً استعداداً للعودة إلى المدارس".
الرسوم الجمركية تضغط على الأسعار
تصنع سلع كثيرة من المستلزمات، مثل الحقائب والأقلام، في الصين، وتخضع الآن لرسوم تصل إلى 30%. وقد سارعت الشركات لاستيراد كميات كبيرة قبل تطبيق الرسوم.
توقع بعض المحللين أن يواجه المستهلكون أسعاراً أعلى مع موسم العودة إلى المدارس، لكن أظهرت بيانات حكومية أن الأسعار الاستهلاكية ارتفعت 2.7% الشهر الماضي مقارنة بالعام الماضي، في حين ساعدت التخفيضات الإستراتيجية من كبار المتاجر على تخفيف الصدمات السعرية.
التخفيضات تدعم المستهلك
فمثلا، انخفضت أسعار الحقائب وعلب الطعام 12% خلال عروض "برايم داي" من "أمازون"، ومتاجر "وول مارت" و"تارجت" في يوليو، بحسب "أدوبي إنسايتس". تعرض "وولمارت" حزمة تضم 14 قطعة مع حقيبة مقابل 16 دولارًا، وهو أقل سعر منذ ست سنوات، بينما أبقت "تارجت" أسعار 20 سلعة أساسية كما هي منذ 2024.
أظهر تحليل أعدته شركة "نوميراتور" لصالح وكالة "أسوشيتد برس" أن تكلفة 48 منتجا قد تحتاجه أسرة تضم طفلين في سن المدرسة بلغت 272 دولارًا في يوليو، أي أقل بثلاثة دولارات عن الشهر نفسه من العام الماضي. ورغم التحول نحو التعليم الرقمي، لا تزال المستلزمات التقليدية مثل الدفاتر والأقلام تمثل أكثر من 7 مليارات دولار من أصل 31 ملياراً يتوقع أن ينفقها الآباء في الولايات المتحدة هذا الموسم، وفقا لشركة "ديلويت".
أفادت منصة "نيمريتور"، التي ترصد الأسعار في متاجر التجزئة الأمريكية من فواتير المبيعات والنشاطات الإلكترونية ومصادر أخرى من 200 ألف متسوق، أن الأسر اشترت العام الماضي دفاتر وأغلفة كتب وقرطاسية أقل مما كانت تشتريه سابقاً، مع تحول الطلاب إلى الحواسيب.
صعود المنصات الرقمية ودخول الذكاء الاصطناعي
كما تتغير عادات التسوق، توفر المنصات الرقمية مثل "تيتشر لست"، التي أطلقت عام 2012، قوائم لأدوات المعلمين على الإنترنت وتتيح تعبئة سلة التسوق في المتاجر المشاركة مباشرة. ظل عدد العناصر المطلوبة من المعلمين ثابتًا تقريبًا عند 17 منذ جائحة كورونا.
لكن العناصر الجديدة التي أضيفت في السنوات الأربع أو الخمس الماضية تركز أكثر على التكنولوجيا، مثل سماعات الرأس أو الفأرة.
دخل الذكاء الاصطناعي أيضًا على خط التسوق، حيث أطلقت "أمازون" المساعد "روفوس"، و"وولمارت" المساعد "سباركي" لتقديم توصيات حسب عمر الطالب. لكن نسبة من يستخدمون الذكاء الاصطناعي للتسوق لا تتجاوز الربع مقارنة بتوظيفه في مهام أخرى، بحسب استطلاع أجرته "أسوشيتد برس" ومركز "نورك".