«شي إن» الصينية ترفع أسعار منتجاتها بأكثر من الثلث قبل الاكتتاب العام

رفعت شركة شي إن الصينية للأزياء، أسعار بعض منتجاتها الأساسية بأكثر من الثلث في خطوة من المرجح أن تعزز الإيرادات قبل الطرح العام الأولي المزمع لها. الشركة معروفة بقمصانها المصنوعة في الصين بخمسة دولارات وفساتينها التي تبلغ عشرة دولارات.
وتجاوز متوسط ​​ارتفاع الأسعار في شركة شي إن تلك الخاصة بمنافسيها H&M وZara، وفقا لبيانات شركة الأبحاث EDITED ومقرها لندن.
وفي الوقت نفسه رفضت شين التعليق على هذا الموضوع. وتدير الشركة سوقا عبر الإنترنت لبيع مجموعة من البضائع، رغم أن نشاطها الرئيس هو تصنيع وبيع العلامات التجارية الخاصة بشركة شي إن، خاصة الملابس النسائية.
تستفيد شركة شين من شبكة من الموردين المقيمين إلى حد كبير في الصين، الذين يخالفون عمليات التصنيع التقليدية من خلال تلقي طلبات أولية صغيرة وتوسيع نطاقها بناء على الطلب. معظم الملابس التي تبيعها مصنوعة في قوانغتشو، الصين، من خلال مورديها البالغ عددهم 5400 تقريبا. رغم أن شين لا تكشف عن البيانات المالية علنا، إلا أن Coresight Research تقدر أن إيرادات شي إن ستصل إلى 50 مليار دولار هذا العام، بزيادة قدرها 55 % على رقم العام الماضي. ويمكن لخطوط الملابس النسائية الأساسية المرتفعة الحصول على مزيد من العلامات التجارية الخارجية للبيع على موقعها، أن يساعد شين في الوصول إلى رقم المبيعات هذا وزيادة الأرباح.
وقال إريك لوتييه، خبير التجارة الإلكترونية في شركة AlixPartners الاستشارية "شهدت شي إن زخما قويا للغاية أخيرا، وهو ما يمكن أن يلعب إيجابيا في خطط الاكتتاب العام الأولي الخاصة بها".
بينما تستعد شركة شين لطرحها العام الأولي (IPO)، فإنها تواجه التكاليف المرتفعة لكونها شركة مدرجة في البورصة. ويجب عليها أيضا الالتزام بلوائح الاتحاد الأوروبي الجديدة بشأن المنصات عبر الإنترنت التي يمكن أن تزيد من نفقاتها، وتضغط على هوامش الربح.
وفي الولايات المتحدة، أكبر سوق لشركة شي إن من حيث المبيعات، رفعت الشركة متوسط ​​سعر الفساتين النسائية بنسبة 28 % في العام المنتهي في مطلع يونيو، إلى 28.51 دولار، حسبما أظهرت البيانات المعدلة. في حين أنه لا يزال أقل بكثير من متوسط ​​فستان H&M (40.97 دولار) أو فستان Zara (79.69 دولار) في الولايات المتحدة، إلا أن شين رفعت الأسعار بنسبة أكبر من منافسيها خلال الفترة نفسها، وفقا للبيانات.
على موقع شي إن في المملكة المتحدة، كان سعر الفستان 24.12 جنيه إسترليني (30.97 دولار) في المتوسط، أي بزيادة 15 % عما كان عليه قبل عام، في حين كان متوسط ​​تكلفة الفستان في فرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا أعلى بنسبة 36 %.
يقول خبراء التجزئة إن شركة شي إن تريد إظهار قدرتها على الحفاظ على نموها الأخير وبيع مزيد من المنتجات ذات الأسعار الأعلى قبل إدراجها في سوق الأسهم.
وأفادت سكاي نيوز بأن شركة شي إن تسعى للحصول على تقييم بنحو 50 مليار جنيه إسترليني في قائمة لندن. ورفضت الشركة التعليق على خطط الاكتتاب العام أو التقييم. في الولايات المتحدة، كانت أكبر زيادة في أسعار الأحذية، حيث تم بيع متوسط ​​زوج من الأحذية على موقع شي إن مقابل 40.7 دولار، ارتفاعا من 25.3 دولارا قبل عام. ويوضح ذلك جزئيا قيام شي إن بجلب علامات تجارية أخرى إلى المنصة، مثل العلامة التجارية للأحذية الرياضية Skechers، التي تبيع أحذية تراوح أسعارها بين 32 و174 دولارا على موقع شي إن. رفضت شركة Skechers التعليق على أداء مبيعاتها على موقع شي إن.