لا تُعدّ مباراة السوبر بول مجرد الحدث الختامي لموسم دوري كرة القدم الأمريكية (NFL)، ولا تقتصر على منح كأس فينس لومباردي كل عام، كما سيحدث في ملعب ليفاي في سانتا كلارا، كاليفورنيا، بعد مباراة سياتل سي هوكس ونيو إنجلاند باتريوتس، وفقا لموقع Calcio e Finanza.
في الواقع، هي ظاهرة اقتصادية هائلة، تُركّز كل عام، في غضون ساعات قليلة، قيماً تُضاهي الإيرادات السنوية لدوريات رياضية بأكملها.
تتداخل الإعلانات، وبيع التذاكر، والاستهلاك، والسياحة، والمراهنات، والانتشار العالمي في حدث يُمثّل ذروة النموذج الرياضي في أمريكا الشمالية.
المقارنة الحقيقية الوحيدة، من حيث الحجم والأهمية الرمزية، هي نهائي دوري أبطال أوروبا، حتى وإن كانت الأرقام تعكس فلسفتين مختلفتين تماماً.
أرقام قياسية للإعلانات التلفزيونية
وبحسب الموقع، لا يزال سوبر بول الحدث الإعلاني الأغلى قيمة في العالم.
على قناة NBC، وصل سعر الإعلان لمدة 30 ثانية إلى 10 ملايين دولار، بمتوسط 8 ملايين دولار تقريبًا، وهو ما يتماشى تقريبًا مع الرقم القياسي المسجل العام الماضي.
وتُفسر أرقام المشاهدة هذا النجاح. فقد كانت المباراة النهائية الحدث التلفزيوني الأكثر مشاهدة على الإطلاق في الولايات المتحدة، حيث بلغ عدد المشاهدين 128 مليون مشاهد عبر التلفزيون التقليدي ومنصات البث الرقمي.
كما تُساهم المنصات الرقمية في هذا النمو: فعلى منصة Peacock، تُباع بعض الإعلانات بأسعار معقولة، ما يُتيح للمعلنين المحليين الوصول إلى جمهور وطني.
والنتيجة هي عائدات تُقدر بأكثر من 600 مليون دولار للقنوات الناقلة، وهو رقم قياسي غير مسبوق لبث رياضي واحد.
8 آلاف دولار متوسط أسعار التذاكر
يُعد سوبر بول أيضًا من أغلى الأحداث الرياضية من حيث تذاكر دخول الملاعب.
في نهائي سانتا كلارا، بلغ متوسط سعر التذكرة في السوق الثانوية 8230 دولارًا، وهو ثاني أعلى سعر مسجل بعد ذروة عام 2024 في لاس فيجاس.
تشير البيانات إلى أن الحدث أصبح أكثر تميزًا: إذ تجاوز سعر أرخص المقاعد 6 آلاف دولار، بينما وصل أعلى سعر مسجل إلى 24 ألف دولار للمقعد الواحد في مقاعد النادي.
وقد ساهم وجود فريق نيو إنجلاند باتريوتس، العائد إلى السوبر بول مع لاعب خط وسط جديد، في الحفاظ على الطلب، وكذلك استضافة كاليفورنيا للمباراة، حيث جاء 30% من المشترين من الولاية المضيفة.
على عكس دوري أبطال أوروبا، حيث يسعى الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (UEFA) إلى ضبط الأسعار الرسمية ومكافحة بيع التذاكر في السوق الثانوية، فإن السوبر بول مدفوع بشكل واضح بديناميكية السوق التي تدفع الأسعار إلى الارتفاع.
زيادة الاستهلاك من أجنحة الدجاج
وبحسب الموقع، لا يقتصر الأثر الاقتصادي للسوبر بول على الملعب، حيث أصبحت المباراة طقسًا وطنيًا حقيقيًا.
وبحسب بيانات اتحاد التجزئة الأمريكي، سيحضر 213 مليون أمريكي بالغ هذا الحدث، وسيحضر أكثر من نصفهم حفلات خاصة أو مشاهدات جماعية.
يُقدّر إجمالي الإنفاق بـ 20.2 مليار دولار، أي ما يعادل 95 دولارًا تقريبًا للفرد، ويشمل ذلك الطعام والمشروبات والبضائع والديكورات.
ولا تزال الصورة الأيقونية هي استهلاك الطعام: إذ يُتوقع استهلاك 1.48 مليار جناح دجاج خلال المباراة، وهو رقم يُشير وحده إلى الأهمية الثقافية للحدث.
عائد اقتصادي للمدينة المضيفة
وبحسب اللجنة المنظمة لمنطقة خليج سان فرانسيسكو، ستُحقق النسخة الـ LX تأثيرًا يُقدّر بما بين 370 و630 مليون دولار، ما يدعم نحو 5 آلاف وظيفة ويجذب 90 ألف زائر من خارج المنطقة.
هذا أحد الأسباب التي تدفع المدن الأمريكية للتنافس بشدة للفوز باستضافة هذا الحدث، إدراكًا منها لأهميته العالمية وتأثيراته الإيجابية في السياحة والخدمات.
من الناحية الرياضية، يُعتبر الفوز بالسوبر بول ذا قيمة اقتصادية منخفضة نسبيًا مقارنةً ببقية فعاليات البطولة، حيث سيحصل كل لاعب في الفريق الفائز على 178 ألف دولار، بينما سيحصل الفريق الخاسر على 103 آلاف دولار، هذه مكافآت رمزية، تتزايد باستمرار، لكنها ضئيلة مقارنة بالإيرادات الإجمالية.
أما المراهنات، فهي أكثر أهمية بكثير، حيث تُقدّر جمعية الألعاب الأمريكية حجم المراهنات القانونية على هذه المباراة وحدها بـ 1.76 مليار دولار، مع توسع ما يُسمى بـ "الرهانات الجانبية"، التي تشمل أيضًا ما يقوله المعلقون أثناء البث المباشر.
ما بين الشوطين .. عامل اقتصادي آخر
يُعدّ عرض ما بين الشوطين جزءًا من نموذج السوبر بول. يتقاضى المؤدون الحد الأدنى للأجور النقابية فقط، بينما تتكفل رابطة كرة القدم الأمريكية (NFL) بتكاليف الإنتاج. المكسب الحقيقي هو الانتشار العالمي، فبعد أدائه، ارتفعت نسبة مشاهدة أغاني كندريك لامار في الولايات المتحدة بنسبة 173%.
أما بالنسبة للدوري، فالفائدة فورية: تدفع أبل ما يقارب 50 مليون دولار سنويًا لرعاية عرض ما بين الشوطين.
السوبر بول ودوري أبطال أوروبا
وبحسب الموقع، تُبرز المقارنة مع نهائي دوري أبطال أوروبا عالمين مختلفين. فمن منظور الجمهور العالمي، تتفوق كرة القدم الأوروبية بوضوح: في عام 2023، وصل عدد مشاهدي النهائي إلى نحو 450 مليون مشاهد، بمتوسط 150 مليون مشاهد.
مع ذلك، تبقى مباراة السوبر بول ظاهرة أمريكية بامتياز، حيث بلغ عدد مشاهديها 127 مليون مشاهد في الولايات المتحدة، وما يُقدّر بـ 50 إلى 60 مليون مشاهد في بقية أنحاء العالم.
ينعكس هذا الفارق في إجمالي إيرادات البطولة. إذ يُدرّ الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (NFL) ما يقارب 14 مليار يورو سنويًا، مقارنةً بـ 3.9 مليار يورو لدوري أبطال أوروبا، ويعود الفضل في ذلك بشكل أساسي إلى حقوق البث التلفزيوني الأعلى بكثير. وبالتالي، تُعدّ مباراة السوبر بول ذروة دوري ثريّ بالفعل، بينما يُمثّل نهائي دوري أبطال أوروبا قمة نظام أكثر تشتتًا.
حتى الإيرادات المرتبطة بالبطولة تختلف اختلافًا كبيرًا: ففي لندن، التي استضافت نهائي دوري أبطال أوروبا 2024، بلغ الرقم ما يزيد قليلًا على 75 مليون يورو، وهو مبلغ زهيد مقارنةً بما حققه سوبر بول.
ويكتمل المشهد بتوزيع الإيرادات. إذ تُعيد رابطة كرة القدم الأمريكية (NFL) توزيع ما يقارب 430 مليون يورو على كل فريق، بينما يبلغ مجموع جوائز دوري أبطال أوروبا 2.4 مليار يورو، بحد أدنى يبلغ نحو 25 مليون يورو لكل نادٍ.
وليس من قبيل المصادفة أن 32 فريقًا من فرق NFL تُصنّف ضمن أفضل 100 فريق رياضي عالمي من حيث القيمة، حيث يتصدر دالاس كاوبويز القائمة بـ 10.3 مليار دولار، مقارنةً بـ 6.2 مليار دولار لمانشستر يونايتد.
لكن المثير للاهتمام أن هذا التفاوت لا ينعكس بشكل مباشر على رواتب الرياضيين: فبحسب مجلة فوربس، يتقاضى باتريك ماهومز، اللاعب الأعلى أجرًا في NFL، نحو 80 مليون دولار، أي أقل من 95 مليون دولار التي يُقدّر راتب كيليان مبابي، نجم دوري أبطال أوروبا.
