تتسع خيارات العلامات التجارية في سوق الرعاية السعودية، مع تنامي حضور رياضات وفعاليات أخرى تتنافس مع كرة القدم على جذب الرعاة، في وقت تحافظ فيه اللعبة الأكثر شعبية على موقعها المهيمن في السوق.

وتلامس قيمة سوق الرعاية في السعودية مليار دولار، وسط تنوع متزايد في اهتمامات الجمهور، وفق النسخة الثانية من تقرير «Saudi Sponsorship Monitor 2026»، الصادر عن وكالة «Elevate» العالمية المتخصصة في الرياضة والترفيه.

ورصد التقرير تنامي حضور رياضة المحركات والرياضات الإلكترونية والتنس والجولف وفعاليات المشاركة الجماهيرية. وتصل الرعايات الكبرى عبر هذه المنصات إلى واحد من كل 3 بالغين في السعودية.

ويستفيد السوق من قاعدة استهلاكية شابة، إذ تقل أعمار أكثر من 60% من سكان السعودية عن 35 عامًا.

كما تظهر البيانات ارتباطًا بين الرعاية والقرار الشرائي. وقال 7 من كل 10 بالغين إنهم أكثر ميلًا إلى الشراء من علامة تجارية ترعى حدثًا أو تجربة يهتمون بها.

ربط التقرير جانبًا من التحول في سوق الرعاية باستثمارات صندوق الاستثمارات العامة في 4 أندية من دوري المحترفين السعودي عام 2023.

وقال جون لونج، المدير الأول للاستشارات في «Elevate»، "إن تلك الاستثمارات أطلقت موجة غير مسبوقة من الإنفاق على الرعاية". وأوضح أن الموجة كانت مدفوعة مركزيًا، مع حضور كبير لعلامات تجارية ضمن منظومة الصندوق.

لكن المرحلة المقبلة مرشحة لأن تكون أكثر تنوعًا.

ويتوقع لونج أن تحافظ كرة القدم على هيمنتها على نشاط الرعاية، إلا أن اتساع الفرص وتنوع اهتمامات المستهلكين سيدفعان مزيدًا من العلامات التجارية إلى الاستثمار عبر نطاق أوسع من المنصات.

ويضع ذلك سوق الرعاية أمام مرحلة تتسع فيها المنافسة على ميزانيات الشركات، بعدما تركز جانب كبير من موجة النمو السابقة حول كرة القدم.

تظل كرة القدم نقطة الارتكاز الرئيسة في سوق الرعاية السعودية، رغم تنامي حضور منصات أخرى.

وتحتفظ صفقة حقوق تسمية دوري روشن السعودي بموقعها كأكثر صفقات الرعاية شهرة وتذكرًا لدى الجمهور في السعودية، وفق «Elevate».

وتوسع رياضة المحركات والرياضات الإلكترونية والتنس والجولف وفعاليات المشاركة الجماهيرية نطاق وصول الرعاة إلى الجمهور.

وتتصدر شركة الاتصالات السعودية «stc» مستوى التعرف على الرعايات خارج كرة القدم، مدفوعة برعايتها لجائزة السعودية الكبرى للفورمولا 1 وكأس العالم للرياضات الإلكترونية.

تفتح المنشآت الرياضية والترفيهية مجالًا آخر أمام نمو سوق الرعاية، بالتزامن مع تطوير ملاعب وصالات جديدة واستعداد السعودية لاستضافة كأس العالم 2034.

وأظهر التقرير ارتفاع تأييد الجمهور لحقوق تسمية الملاعب الرياضية الجديدة 9 نقاط مقارنة بـ2025.

كما ارتفع تأييد حقوق تسمية الصالات الترفيهية الجديدة 8 نقاط. وتحسن أيضًا تقبل منح حقوق التسمية للمنشآت القائمة.

وتضيف المنشآت أصولًا جديدة إلى سوق الرعاية إلى جانب الأندية والبطولات والفعاليات، وتمنح العلامات التجارية خيارات إضافية لبناء شراكات طويلة الأجل.

ويكتسب هذا المسار أهمية أكبر مع دخول منشآت رياضية وترفيهية جديدة إلى السوق خلال الأعوام المقبلة.

يتزامن اتساع منصات الرعاية مع زيادة اهتمام قطاعات اقتصادية مختلفة بالسوق.

وقالت راشا الديب، رئيسة قسم الاستخبارات في «Elevate»، "إن نشاط الرعاية تباطأ في بداية 2026، لكن السوق الاستهلاكية السعودية حافظت على مرونتها".

وبحسب التقرير، تزيد شركات البنوك والعقار والسيارات استثماراتها في الرعاية، بحثًا عن شراكات تساعدها على التميز عن المنافسين.

كما وسعت شركات التقنية، بقيادة الشركات المحلية، حضورها في سوق الرعاية خلال 2026.

ويتوقع التقرير دخول مزيد من شركات التقنية الدولية خلال 2027، ما يوسع قاعدة الشركات المتنافسة على الأصول والحقوق المتاحة.

وتشير هذه التحركات إلى أن الموجة المقبلة من الرعاية قد تعتمد على قاعدة أوسع من القطاعات والعلامات التجارية مقارنة بالمرحلة السابقة.

حدد التقرير 3 وجهات مرشحة لاستقطاب مزيد من الاستثمار خلال الـ12 شهرًا المقبلة، هي المنشآت والترفيه وفعاليات المشاركة الجماهيرية.

ويأتي ذلك مع تعدد الخيارات أمام الشركات، مدفوعًا بنمو الفعاليات الرياضية والترفيهية والثقافية في السعودية واتساع قاعدة الجماهير التي يمكن الوصول إليها عبر هذه المنصات.

وتضع هذه التحولات المنشآت والترفيه وفعاليات المشاركة الجماهيرية في مقدمة المجالات المرشحة لاستقبال الموجة التالية من الاستثمار.

وتتوقع «Elevate» ظهور صفقات تضع معايير سعرية جديدة قبل نهاية 2027، فيما تحافظ كرة القدم على موقعها المهيمن في سوق تتسع فيه المنافسة على ميزانيات الرعاة.