بين بث مباشر وصوت مذيع يروج لعرض مغر على أكواب القهوة، تواجه "ستاربكس" مرحلة جديدة من كفاحها في السوق الصينية، مرحلة تختلط فيها الخصومات الرقمية بتغير أذواق المستهلكين، واحتدام المنافسة المحلية، وتحولات إستراتيجية كبرى تعيد رسم مستقبل إحدى أشهر العلامات التجارية العالمية في الصين.

يأتي هذا التحول التسويقي في وقت تنتظر فيه "ستاربكس" موافقة الجهات التنظيمية الصينية على بيع حصة مسيطرة، 60%، من أعمالها في الصين إلى شركة الاستثمار الخاصة "بويو كابيتال".