"Shein" تخفض الأسعار لجذب العملاء في أمريكا بعد هدنة الرسوم
قلصت "شي إن جروب" (Shein Group) أسعار بيع التجزئة في الولايات المتحدة هذا الأسبوع، بعد خفض إدارة الرئيس دونالد ترمب الرسوم الجمركية على الواردات الصينية مؤقتا، في تحرك من شركة بيع الملابس بالتجزئة عبر الإنترنت لاستعادة المستهلكين الذين عزفوا عن الشراء إثر رفع الأسعار في الآونة الأخيرة بسبب التعريفات الجمركية.
بلغ متوسط سعر 98 منتجاً تتابعهم "بلومبرغ" بشكل مستمر على موقع "شي إن" 5.56 دولار الأربعاء، ما يمثل انخفاضاً بنحو 13% عن أعلى مستوى سجلته في السابع من مايو عند 6.38 دولار.
كما أرسلت "شي إن" الأربعاء إشعاراً بتراجع الأسعار إلى المستهلكين في الولايات المتحدة تعلن فيه عن تخفيض أسعار مجموعة من الأزياء، وتتعهد بألا يُفرض على المتسوقين دفع أي رسوم أو تكاليف إضافية ناجمة عن التعريفات الجمركية عند إتمام عملية الشراء. وكانت منافستها "تيمو" (Temu)، المملوكة لشركة "بي دي دي هولدينغز" (PDD Holdings)، قد فرضت في أواخر أبريل رسوما إضافية على البضائع المشحونة مباشرة من الصين.
جاء الإشعار بعد خفض الرسوم الجمركية التي فرضتها الولايات المتحدة على معظم الواردات الصينية من 145% إلى 30% مؤقتا، بعد أسابيع من التخبط الذي واجهته شركات التجزئة الإلكترونية العابرة للحدود. كما خُفضت الرسوم الجمركية، التي فُرضت بعد إلغاء إعفاء "دي مينيميس" (de minimis)، على الطرود الصغيرة القادمة من الصين وهونغ كونغ من 120% إلى 54%، ما يخفف الضغوط على منصات التجارة الإلكترونية، مثل "شي إن" و"تيمو"، التي تعتمد على الشحنات المُصدَّرة مباشرة من الصين للحفاظ على الأسعار المنخفضة.
الضبابية مستمرة
تدهورت مبيعات "شي إن" في الولايات المتحدة منذ بدأت المنصة في رفع الأسعار في 25 أبريل، فانخفضت المبيعات 15% خلال الأسبوع المنتهي في الرابع من مايو، مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي، وفق بيانات "بلومبرغ سكند ميجر" التي تحلل معاملات بطاقات الائتمان والخصم. فيما تراجعت مبيعات "تيمو" بنحو 10% خلال الفترة نفسها على أساس سنوي، وشهد حجم التعاملات في الولايات المتحدة انخفاضاً مشابهاً.
عكَس عدد زيارات المستهلكين للمنصتين الاتجاه الهبوطي نفسه بعد رفع الأسعار الشهر الماضي، إذ انخفض متوسط عدد زيارات العملاء اليومي خلال الخمسة عشر يوماً بعد رفع الأسعار، حتى التاسع من مايو، بأكثر من 20% مقارنة بالمدة نفسها قبل تعديلات الأسعار، بحسب شركة "سيميلار ويب" (Similarweb).
لا تزال الضبابية تكتنف المفاوضات التجارية، وتخيّم على شركات التجارة الإلكترونية مثل "شي إن"، إذن الرسوم الجمركية خُفضت لمدة 90 يوماً فقط، ولا تزال أعلى من مستواها قبل تولي ترمب الرئاسة مرة أخرى. وتظل منصات التجارة الإلكترونية منخفضة السعر الصينية من بين شركات بيع التجزئة الأشد تأثراً، بينما ارتفعت مبيعات عملاقتي التجزئة الأمريكيتين "أمازون" و"ولمارت" 8.1% و4.6% على التوالي خلال الأسبوع المنتهي في الرابع من مايو، بحسب "بلومبرغ سكند ميجر".
