هوية مصرف الإنماء .. السر في أضلاع المربع وسيطرة اللون البني

أوضح الدكتور محمد بن عبد الله العوض مدير عام التسويق في مصرف الإنماء، أن إعلان المصرف عن هويته الجديدة، يعني بذلك الاستعداد للانطلاقة الفعلية في العمل، مشيرا إلى أن هوية المصرف التي تم إطلاقها أمس تتأصل بالمفاهيم والقيم التي سيتخذها المصرف نهجاً له.
وبين العوض خلال المؤتمر الصحافي الذي عقده مصرف الإنماء أمس في قاعة بريدة في فندق الإنتركونتيننتال في الرياض، أن هوية المصرف تميزت بعدة ملامح، مشيرا إلى أن الشعار بألوانه وأشكاله وأحرفه وعناصره، هو خلاصة مبادئ ومرآة مبدعة لهوية وأسلوب المصرف، وهو المصافحة الأولى التي يستقبل بها شركاءه الذين يأمل منهم ويعول عليهم كما يأملون منه.
وقال: الشعار الذي يتكون من الشكل والاسم هو الرمز العاكس لهوية المصرف مثلما هو المصافحة الأولى والانطباع الأساسي الذي يتكون لدى الشركاء كونه جزءا لا يتجزأ من هوية المصرف وقيمه، ويتوسط شعار المصرف على العناصر الأساسية الآتية: (الباب المفتوح والرقم واحد وحرف الألف والنمو والريادة)، لتتوحد هـذه العناصر مجموعةً داخل مربع تمثل الانطلاق نحو الأفق والمستقبل.
وأضاف قائلا: يعبر شعار المصرف عن الوضوح التام والشفافية في الرؤية بتصميمه الصريح، كما يرمز تصميمه إلى الثقة والاطمئنان والكفاءة، هذه الانطباعات هي التي  تتولد من خلال المشاهدة والرؤية الاتصالية للشعار بلونه المميز والخاص.
وتابع: وجاء اختيار شكل المربع شعارا للمصرف متسقاً ومتناسقاً مع مفاهيمه، بدلالاته الكثيرة، فهو عادل بتوزيع مساحات أضلاعه بالتساوي، كعدالة اهتمام المصرف بخدمة شركائه جميعاً، وهو يمثل المنطق والحكمة، وتمثل أضلاعه المتساوية الاحتواء والانتماء فهو أوضح الأشكال وأكثرها استقراراً ورسوخاً وصلابة.
أما اختيار اللون البني نتيجة طبيعية لما تعبر عنه أفكارنا، فاللون البنيّ هو التراث الذي نفخر به، وهو الأرض المعطاء  والخصوبة والنمو الذي نتأمله، كما يعبر عن  الفخامة والثقة والذوق الرفيع، كما يعرف علماء النفس اللون البني بأنه لون الانسجام والموثوقية والاستقرار، كما أنه من خلال اللون البني يعكس عبق التاريخ بثرائه الحسي ويكسب الشعار تميزاً وتفرداً ووضوحاً واختلافاً في عالم العلامات التجارية بين جميع المنافسين، مما يجعله سهل التمييز وسريع التذكر.
وفيما يتعلق بالجانب السلوكي، أفاد العوض أن مبادئ الخدمة تنسجم الهوية التجارية للمصرف مع أسلوب الخدمة الراقية الذي يعتزم المصرف بتقديمها لشركائه، وبالوضوح التام في معانيه ومعالمه، فهو صريح ومباشر،  فشعار المصرف لم يحمل خطوطاً أو إشارات غامضة أو مفاهيم قابلة للتأويل والالتباس والإحالة، احتراما لشركائه، ولأوقاتهم أيضاً من خلال  سرعة تنفيذ الخدمة والدقة في أدائها باستخدام أرقى الوسائل التقنية لخدمة شركائه.
وأشار العوض إلى أن مصرف الإنماء استوحى عناصر شعاره من مجموعة من الأسس والمفردات والعناصر التي تنم عن سعة الأفق والأصالة والترحاب وتعبر عن قيم وثقافة المصرف المقرونة بإبداع فني عصري وحديث، فقد جاء شعار المصرف معبراً عن الوضوح التام والشفافية في الرؤية بتصميمه الصريح، ومثلت الألف التي تتوسطه باب الانطلاق نحو الأفق والمستقبل، إلى جانب كونها أول حرف من حروف المصرف وأول الحروف الأبجدية ويدل الرقم واحد على البداية والريادة والانطلاق.