العلامات التجارية تستثمر 250 مليار دولار في الرياضة للوصول للمشجعين في عام
استثمرت العلامات التجارية 250 مليار دولار العام الماضي في الرياضة للوصول إلى المشجعين، 19% منها عبر الرعاية، و81% عبر وسائل الإعلام وفقا لتقرير شركة Two Circles لتحليل البيانات.
يقضي المشجعون وقتا أطول مع الرياضة، حيث استهلكوا 3 تريليونات ساعة من الرياضة في 2024 وهذا يمثل زيادة بنسبة 131% منذ 2021، حيث يتوقع أن يصل إلى 4 تريليونات بحلول 2034.
ويسهم البث المباشر ووسائل التواصل الاجتماعي في تغذية هذا الازدهار، بينما يقود النموَ الرياضيون المؤثرون والفرق والدوريات الرياضية النخبة.
يمثل الإنفاق الرقمي الآن 44% من إجمالي الإنفاق، لكن عديدا من العلامات التجارية تعيد النظر في كيفية تحقيق التوازن بين الإعلام والرعاية.
قبل 10 سنوات، كانت الرعاية تمثل ٢٩% من الإنفاق المُستهدف لجماهير الرياضة أما اليوم، فتمثل ١٩% فقط حيث أظهرت البيانات أن العلامات التجارية التي تخصص دولارًا واحدًا للرعاية مقابل كل ٣ دولارات تنفق على الإعلام تشهد توافقا أقوى مع سلوك المشجعين، وأهمية ثقافية أعمق، وتأثيرا أكبر على المدى الطويل مقارنة بتلك التي تركز على الإعلام وحده.
يتوقع تحولا قدره ٣٠ مليار دولار في الإنفاق السنوي للعلامات التجارية التي تشتري جماهير الرياضة من الإعلام إلى الرعاية.
