«صُنع في إيطاليا».. صورة العلامة التجارية على قيد الحياة

ما ثمن ''صُنع في إيطاليا''؟ النقاش الذي شغل معظم وقت أعضاء مجتمع الأعمال الريادي في إيطاليا، لكنه الآن يكتسب زخماً جديداً يصل إلى الانتخابات الوطنية، حيث وقف الانخفاض في البلاد هو البند الرئيس على جدول الأعمال.
بين مؤيدي حماية المنطقة الثقافية في إيطاليا من أجل ''صنع في إيطاليا''، فإن الحجة تبدو مثل هذا: منظمة اليونسكو تصنف إيطاليا بوصفها البلد الأكثر غنى من الناحية الثقافية في العالم، ويعترف صانعو السلع الإيطالية علناً بأن إغراء ''علامة ايطاليا التجارية ''يساعد على دفع الصادرات. قد يسمح لهم ذلك أيضاً ببيع بضاعتهم بالتقسيط.
ومع ذلك، فقد تراجعت هذه الحجة دائماً عندما يتعلق الأمر بأرقام الأزمة. تقدير القيمة، والاستثمار في ثروات تاريخ إيطاليا، حيث هربت مدن الفن المدن والشواطئ والجبال التي تشكل جاذبية غير ملموسة من قادة البلاد.
وبالتالي، فإن تمويل الثقافة هو من بين أدنى المعدلات في أوروبا، ولا يكاد يمر أسبوع دون تقارير عن انهيار بامباي، شمال نابولي، أو غرق جسر ريالتو في البندقية.
هذا الأسبوع، ومع ذلك، في خطوة اتخذتها ''فندي''، دار السلع الفاخرة الرومانية، المملوكة حالياً من قِبَل شركة إل في إم إتش الفرنسية العملاقة، يقدم دراسة عن الحالة الاستثمارية للراغبين في الحفاظ على جمال جبنة بيل بيز.
في حدث في متاحف كابيتول، كشفت ''فندي'' عن مشروع ترميم واسع يتم فيه دفع أكثر من مليوني يورو لرعاية المشاريع، بما في ذلك تجديد نافورة تريفي وتنظيف كواترو فونتانا - الأربعة الأواخر - ينابيع رينيسانس التي تقع في تقاطع رئيس وتغطيها الأوساخ من انبعاثات السيارات المارة، حيث بالكاد يمكن رؤيتها.
يقول بيترو بيكاري، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي، إن ''فندي'' ومديرها الإبداعي، المصمم كارل لاجرفيلد، من المقرر أن تدفع ثمن التنظيف لأسباب عدة. الشركة، الذي افتتحت في عام 1925 باعتبارها متجر فراء وحقائب يد، والتي تعود ملكيتها إلى عائلة فندي، موجودة الآن في 60 دولة، لكن ليس جميع عملائها يدركون أنها من روما. وستسمح الرعاية إلى العلامة التجارية بتعزيز روابطها في المدينة.
بل هي أيضاً فرصة ''فندي'' لسداد مستحقاتها إلى روما في وقت من الصعوبة. العمدة جياني اليمانو يائس من الحصول على تمويل خاص للمساعدة في صيانة المدينة، حيث لا تستطيع الدولة تحمل ذلك.
ومع ذلك، الحفاظ على روما في مظهر جيد ليس فقط للأعمال الخيرية.
يقول السيد بيكاري ''روما هي أيضاً إيطاليا، و''صنع في إيطاليا'' هو جزء مهم من العلامة التجارية لدينا''. ويضيف ''كل منتجاتنا صنعت حصرياً في إيطاليا. لكن إيطاليا تعني أيضا نمط حياة، وروما هي رمز لذلك. نحن لا نقول إننا يمكن أن نجعل روما أكثر جمالاً، لكنها مساهمة للتأكد من أن السياح مستمتعين بهذا التراث''.
أو، بعبارة أخرى، مثل سيدة رومانية من سن معينة ترتدي معطف فرو كل يوم في الوقت الذي تخبئ الثقوب في جواربها، يجب الحفاظ على المظهر حتى لو كان وراء الأشياء الخارجية الفاتنة أشياء ليست كما تبدو عليه تماماً. وتقول ''كلوديا دو آربيزيو''، وهي شركة شريك مع باين آند كومباني الاستشارية مقرها ميلان، إن خطوة ''فندي'' كانت منطقية من وجهة نظر الأعمال التجارية. الشركات الإيطالية، وليس فقط تلك الموجودة في السلع الكمالية، تبيع أكثر من منتج. إنها تبيع الآن المهارة، وقطعة من التاريخ ونمط الحياة، وكلها أمور متجسدة في سمعة إيطاليا.
في مواجهة الطلب المحلي الهابط، تحتاج مبيعات جميع الأشياء الإيطالية - من حقائب اليد والأحذية إلى السيارات وبلاط الحمام - إلى أن تكون مدفوعة من قِبَل المتسوقين من آسيا والولايات المتحدة وأمريكا اللاتينية. الأساطير الإيطالية، مربوطة في صور دولتشي فيتا، تسافر أسرع وأفضل من أي عرض لعلامة تجارية واحدة.
تقول السيدة دو آربيزيو إن عديدا من المستهلكين المهتمين بالبضائع الإيطالية لم يسافروا يوماً إلى إيطاليا. وتضيف: ''لكن صورة إيطاليا قد جذبتهم لشراء البضائع من إيطاليا. بسبب ذلك، فمن المهم الحفاظ على تلك الصورة على قيد الحياة''.
إذا كان هذا هو الحال - وأرقام المبيعات تشير إلى أن السياح الصينيين مصطفين في طوابير لشراء قطعة من إيطاليا في عديد من أشكالها - فمن يفز في الانتخابات المقبلة يمكن أن يحقق نتائج جيدة لمعالجة مسألة مواكبة المظاهر.
لكن بدلاً من التأخير بسبب المناقشات التي لا تنتهي حول الحاجة إلى فترة وجيزة جديدة إلى وزارة الثقافة أو ميزانية أكبر من الدولة، فقد يفعل السياسيون ما هو أفضل لتقديم يد العون للقطاع الخاص من خلال وضع فائدة تفتقدها إيطاليا اليوم مقارنة مع الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة: بنية تحتية استثمارية للفنون.