كيف تروّج لموقعك؟
كيف تروّج لموقعك؟
أتعرض بين الفينة والأخرى لسؤال متكرر عن أفضل الطرق لترويج مواقع الإنترنت وزيادة عدد الزوار وتكرار الزيارة، ولعله من المناسب في هذه المساحة أن نتحدث عن أبرز طرق الترويج.
لقد عرجت في مناسبات ماضية عن أهمية وجود هدف واضح من الموقع وتوفير محتويات ذات نوعية ويتفرد بها الموقع قدر الإمكان. إلا أنني في هذه الأسطر سأتطرق لنواح أخرى لا علاقة لها بالمحتوى بل بالنشاطات الترويجية البحتة والسهلة. فعلى سبيل المثال فمساعدة محركات البحث للوصول إلى موقعك يساعد عرضه على الباحثين. حيث إن محركات البحث المختلفة تحتوي على برامج آلية تسمى "العناكب" تقوم بالذهاب إلى مواقع الإنترنت المختلفة وقراءة محتوياتها وفهرستها بحيث تظهر هذه المواقع عند البحث عن الكلمات الموجودة فيها. والماتع هنا أن برامج الفهرسة هي برامج آلية تعمل من دون أي تدخل بشري، لذا فمن الممكن أن تنصب مصيدة مناسبة لهذه العناكب بالقيام بتعديل محتوى الصفحة لكي تحتوي على الكلمات المفتاحية المتعددة التي تدل على موقعك، ما يساعد برامج الفهرسة على اختيارها. ولعل أهم واسمتين تبدأ بهما تلك العناكب وتعطيها وزنا أكثر هما واسمة <META> الذي يمكنك من وضع الكلمات الرئيسية للموقع ووضع وصف مختصر له، وكذلك واسمة <TITLE> الذي يقوم بوضع عنوان للموقع (والذي يظهر في أعلى نافذة المتصفح). إن خداع عناكب بعض محركات البحث بوضع كلمات لا علاقة لها بالموقع أو بالتكرار الملحوظ أو إخفاء النص أو غيرها من الخدع قد يتسبب في إزالة موقعك من الدليل. إنه من الأمور الأساسية لترويج الموقع هو بتسجيل موقعك في أدلة المواقع المشهورة مثل جوجل (http://directory.google.com/ ) و ياهو(http://dir.yahoo.com/) وغيرها، حيث تختار التصنيف الذي ينتمي موقعك له ومن ثم تقوم بإضافة موقعك. وكذلك يمكنك اختيار المواقع الأخرى التي تستهدف الفئة نفسها من الزوار والقيام بالتخاطب مع مشرفيها بحيث يتم تبادل الروابط، وتسمى هذه الطريقة بالترابط التبادلي. بالطبع فإن هذا الترابط مع موقع مشهور أفضل من الترابط مع عشرات المواقع الضعيفة. كما أنه من الطرق المتبعة في الآونة الأخيرة هي تصدير مختصرات عن الموقع باستخدام تقنية RSS وهي الطريق المتبعة لإضافة محتويات ديناميكية من مواقع أخرى. إن قيامك بإضافة وصلات لمحتويات موقعك الجدية في المواقع المشهورة بعرض الروابط على المواقع التي تسمح بعرض المحتويات وترتبها حسب شعبيتها سيزيد من زوارك لا محالة.
إن جميع الطرق السابقة مجانية أما إذا كنت تستطيع رصد ميزانية للترويج فيمكنك استخدام خدمات الإعلان المدفوعة مثل خدمة AdWords من جوجل adwords.google.com وإعلانات ياهو www.overture.com وغيرها من الشركات الأخرى، والتي تقوم بجلب الزوار لك مقابل مبلغ مالي تدفعه. وتنقسم طرق تعامل هذه المواقع إلى ثلاثة أقسام في الغالب وهي: أخذ مبلغ مالي مقابل كل ألف ظهور (CPM) أو مقابل كل نقرة (PPC) أو الدفع مقابل العمل (PPA) حيث تتمكن من تحديد العمل الذي ترغب الزائر القيام به (مثل التسجيل في الموقع وغيره) وتقوم بالدفع فقط عندما يقوم المستخدم بالقيام بذلك العمل.
ونظرا لتكرر توقف بعض المواقع العربية فإنني أود أن أختم بأن محركات البحث تقلل من ترتيب المواقع التي يتكرر توقفها. ولا أنسى أن أذكر أن هناك بعض التكتيكات لطرد العناكب من موقعك إذا كنت ترغب في إخفائه عن عموم الناس، ولعلنا نتحدث عن "لماذا و "كيف" في مناسبة قادمة إن شاء الله.