24 تقنية لتحليل البيئة التنافسية للشركات

يبدأ الطريق إلى نجاح الشركة بدراسة الشركات المنافسة والظروف المحيطة بنشاطها. ولكن حتى مع تقدم طرق جمع المعلومات، إلا أن القليل من العاملين في الشركات يعرفون التقنيات الجديدة لتحليل البيانات المتاحة. يقدم الكتاب دليلا عمليا شاملا لأفضل الأدوات والتقنيات المستخدمة حاليا لدراسة وتحليل البيئة التنافسية وتقديم أفضل التوصيات والاقتراحات.
يستعرض الكتاب أهم 24 تقنية تستخدمها الشركات لتحليل البيئة التنافسية موضحا طريقة الاختيار بينها واستخدامها لكل من يحتاج إلى هذا التحليل في عمله من المديرين والاستشاريين والمتخصصين في وضع استراتيجيات العمل في الشركات.
ينقسم الكتاب إلى قسمين أساسيين، يقدم الأول للقارئ عرضا لما قدمه الكم المتاح حاليا من المعلومات والمعرفة في مجال تحليل البيئة التنافسية والطريقة الفعلية التي يجب أن تكون عليها العمليات التحليلية. يحتوي الكتاب على خمسة فصول تتناول وصف وتعريف ومناقشة العوامل الأساسية الخاصة بالتحليل وطريقة إجرائه وتحديد المشكلات وتجنب الأخطاء التحليلية واختيار الأدوات ونقل النتائج.
يلي ذلك عرض تفصيلي لـ 24 من أهم نماذج التحليل المعاصرة، وهو ما لم يجتمع في كتاب واحد من قبل. يستعرض الكتاب كل نموذج تحليلي بالتفصيل مع تقييم واقعي لجدوى كل منها على حدة وكذلك قيمة كل منها في مجال إدارة الأعمال.
يغطي الكتاب التقنيات التقليدية في مجال تحليل البيئة التنافسية، مثل نموذج ماكينزي، والتحليل الصناعي وكذلك التقنيات الحديثة المستقاة من مجالات متعددة مثل: الاقتصاد وتمويل الشركات، وعلم الاجتماع والأنثروبولوجي وغيرها من المجالات.
يصف الكتاب كل تقنية بوضوح مستعرضا خلفياتها والأسباب الاستراتيجية لاستخدامها، ونقاط القوة والضعف فيها، وإرشادات مفصلة لتطبيقها ومراجع للاستزادة من المعرفة عنها، ومن ثم يمكن الاستعانة بالكتاب لمواجهة أي تحدي خاص بتحليل البيئة التنافسية.
يعتمد الكتاب إلى درجة كبيرة على الممارسات والأبحاث التي أجريت في مجال الاستخبارات التنافسية، وهو ليس بالمجال الذي يدرسه المديرون ومتخذو القرار كجزء من دراستهم الأكاديمية. إلا أن كلا منهم غالبا ما يؤدي بعض وظائف الاستخبارات التنافسية في عمله وبخاصة قبل اتخاذ القرارات المهمة.
يعد التحليل واحدا من أهم الأدوار التي يمارسها العاملون في مجال الاستخبارات التنافسية، وبالتالي يمكن أن يكون سلاحا قويا للشركة تستخدمه في تحقيق ميزة تنافسية. ولكن النمو في مجال الاتصالات الرقمية وتكنولوجيا المعلومات، بخاصة الإنترنت، أدى إلى التركيز على عمليات وتقنيات جمع المعلومات وإدارتها وقللت من الاهتمام بعنصر التحليل.

Title: Business and Competitive Analysis: Effective Application of New and Classic Methods
Author: Craig S. Fleisher, Babette E. Bensoussan
Publisher: FT Press
ISBN-10: 0131873660
February 2007
Pages: 528