دراسة ألمانية: شركات كثيرة لا ترى جدوى المشاركة في المعارض

كشفت دراسة حديثة نشرت نتائجها أمس الأحد في ألمانيا، أن كثيرا من الشركات بدأت تتشكك في جدوى المشاركة في المعارض الدولية التي تعد أحد أهم منافذ التسويق خاصة للشركات المتوسطة الحجم.
وأشارت نسبة 30 في المائة من الشركات التي شملتها الدراسة إلى أن المشاركة في المعارض تجعل لها اسما في السوق، في حين ذكر 24 في المائة أن المعارض تزيد العلاقة مع المستهلك، فيما رأت نسبة 11 في المائة فقط أن المعارض تؤدي إلى صفقات مباشرة.
وأظهرت نتائج الدراسة التي أعدتها شركة أبحاث الاقتصاد "يوني بلان" أن المشاركة في المعارض تلتهم أحيانا 60 في المائة من الدعاية للتسويق مما يجعل شركات عديدة تعيد النظر في جدوى المشاركة في هذه المعارض. وانتقدت الدراسة عدم حماس الشركات للمشاركة في المعارض والاكتفاء بالبريد الإلكتروني وإعلانات الصحف دون مواجهة مباشرة مع السوق وتطوراته ومعرفة مستوى البضائع المنافسة.