وسط ابتهاج الزوار والسياح .. مهرجان أبها للتسوق يضاعف عوائد السياحة

أصبح مهرجان أبها للتسوق سمة من سمات السياحة في الخليج العربي، وملتقى اقتصاديا مهما على طريق الاقتصاد والتنمية في السعودية، وفكرته بدأت عندما اتجهت الأنظار نحو منطقة عسير بتأسيس أول لجنة تنشيط سياحية، مهمتها متابعة العمل السياحي والاستفادة من المقومات السياحية التي تميزت بها المنطقة، وتنظيم العلاقة بين الإدارات والمؤسسات الخدمية، وتنشيط دور القطاع الخاص والاستثمار.
ولأن السياحة ذات مفهوم شامل، يقوم على أسس معينة، أهمها المسكن والغذاء والترفيه والتسويق، جاءت فكرة هذا المهرجان من قبل القائمين عليه وباركت لهم لجنة التنشيط السياحي في عسير، وتم اختيار مركز أبها الدولي للمعارض في طريق مطار أبها، كموقع مناسب لهذا المهرجان لتوسطه بين أبها وخميس مشيط، وقربه من المتنزهات الوطنية، ومن مطار أبها المدني، ويقع المهرجان على مساحة120 ألف متر مربع، وكانت البداية لمهرجان أبها للتسوق ضعيفة ومتواضعة، ولكن الطموحات الكبيرة للقائمين عليه، كانت حافزا لتقديم المزيد من الجهد، مهما كانت العوائق، فخصصوا قسما للدراسات والتطوير يعمل على مدار العام، ولم تهمل آراء الزوار والضيوف المشاركين، وكذلك توجيهات المسؤولين في المنطقة. ويشير خالد الشرفاء مدير عام شركة ستار، التي تنظم المهرجان للعام الثامن على التوالي، إلى تصاعد الأرقام إلى الأعلى من التسويق وعدد الشركات العارضة لمنتجاتها، ومن حيث الإقبال المتزايد بشكل لافت سنويا، وقال الشرفا، بالاطلاع على بعض الإحصاءات التي توصلنا إليها على مدى ست سنوات ماضية، نكتشف النتائج الإيجابية لمهرجان أبها للتسوق.

وجاءت العوائد الاقتصادية على القطاعات التجارية والفندقية في منطقة عسير عالية، مما انعكس على نشاط الحركة التجارية لسيارات الأجرة والمحلات التجارية والوحدات السكنية عموما، وتقدر بأكثر من 120 مليون ريال يتم تدويرها بكثافة سنويا.
وبين منسق عام المهرجان محمد الحبتور، أنه على صعيد التعريف بالمهرجان وبمنطقة عسير ونشاطها السياحي، يقوم المركز الإعلامي الخاص بحملة إعلامية مدروسة، تبدأ بمؤتمرات صحافية في كل من دبي والبحرين وجدة والرياض ومدينة أبها، يلتقي من خلالها المسؤولون في المهرجان بالتجار والشركات الكبرى، إضافة إلى المشاركات السنوية في المهرجان الوطني للتراث والثقافة "الجنادرية"، وإطلاق حملة في الصحف والمجلات الشهيرة ولوحات الموبي واليوني بول وموقع على شبكة الإنترنت، وكذلك القنوات الفضائية والإذاعية، تقدر بأكثر من مليوني ريال، إلى جانب تخصيص مجموعة حافلات خاصة بشركة النقل الجماعي تحمل شعار المهرجان والشركات المشاركة في كل من جدة والرياض وأبها، وإنشاء مكاتب استقبال في مطار أبها الإقليمي ومداخل مدينتي أبها وخميس مشيط لتوزيع البروشورات والمطبوعات، ودليل الزائر الخاص بالمهرجان على ضيوف المنطقة.
وقال الحبتور، كان لزيارات الأمراء وفي مقدمتهم الأمير سلطان بن سلمان الأمين العام للهيئة العليا للسياحة، والأمير الوليد بن طلال والمسؤولين والأدباء والمفكرين والفنانين، أكبر الأثر في إثراء قيمة المهرجان من ناحية الصناعة السياحية المتقدمة وأوضح الدلالة على نجاح المهرجان، الذي يفتخر القائمون عليه بأنه أصبح ملتقى لصفقات تجارية بمليارات الريالات على مدى السنوات الماضية، ومنه انطلق كثير من المواهب ويجمع بين الترفيه والتسوق، ويعطي مساحة كبيرة للطفل من خلال المسرح التربوي والمدن الترفيهية والبرامج التربوية والثقافية، ويحافظ على التراث والأصالة، من خلال نادي الحرفيين للصناعات التقليدية والمأكولات الشعبية، الذي تشرف عليه الهيئة العليا للسياحة، إلى جانب السياحة العلاجية، من خلال وجود كبار المستشفيات في المملكة وتشجيع المواهب وتقديم دورات وندوات ومسابقات.
وحملت دراسة قام بها مركز الدراسات في شركة ستار على شريحة من ألف زائر متعدد الجنسية، حرصهم على التسوق من المعارض المشاركة خاصة في ظل العروض الخاصة التي تقدمها للزوار، وابتهاج الزوار بالفعاليات المصاحبة، وبمسرح الطفل والعائلة وعروض المهارات الرياضية والحيوانات المدربة واستعراض السيارات والدبابات، داخل برميل الاستعراضات، ولهذا فقد بلغ عدد الزوار حتى نهاية المهرجان أكثر من مليون ونصف المليون زائر، ومع موسم هذا الصيف يزيح المهرجان ستار الخيال أمام عشاق السياحة النقية مع برامجه العائلية، ويحتفي بجمهوره بعروضه المتميزة ويقدم لهم الهدايا والجوائز، ويتأكد للجميع أن الكل يربح معه.
وقال الحبتور، إن مهرجان أبها للتسوق من خلال أسبوعه الثالث وبداية الأسبوع الرابع يشير إلى تصاعد الإقبال والصفقات التجارية وزيادة مساحات المتعة بالتعاقد مع خالد الرفاعي الممثل الكوميدي، ليقدم جوائز المهرجان ليليا، ومشاركة عدد من نجوم الرياضة في المهرجان التي تجذب المصطافين من جميع مناطق السعودية ودول مجلس التعاون الخليجي، وتدخلهم أجواء سياحية ممتعة وفي مقدمة الجوائز سيارة سحب وجوائز تذاكر من الخطوط السعودي تقدم ليليا على المسرح المكشوف وسط ساحة المهرجان.