كيف يروج الأذكياء لأنفسهم لتحقيق النجاح؟
ظهر مفهوم صناعة النجم في مجالات الفن والرياضة والبرامج التلفزيونية وغيرها من المجالات. تقوم هذه الصناعة على الترويج الذاتي وتسويق الصورة العامة للنجم ليعرفه أكبر عدد من جمهور المتلقين كالمشاهدين أو مشجعي الرياضة. يعد النجم في هذه الحالة كالسلعة المراد ترويجها.
ولا تقتصر استراتيجيات الترويج الذاتي على نجوم الفن والرياضة وإنما يمكن تطبيقها أيضا على كل المهنيين والموظفين والمديرين العاملين بالشركات. في هذا الكتاب تتلاقى أهم مفاهيم الأعمال المعاصرة مع حقائق مكان العمل.
يقدم الكتاب عشر استراتيجيات أساسية في مجال الترويج الشخصي من واقع الخبرة العملية، فيكشف أسرار ترويج المنتجات التي تتبعها واحدة من أشهر شركات الإعلانات في العالم، ويطبق هذه المبادئ والأساليب التي أثبتت التجارب صحتها على العملية الاستراتيجية الجديدة لصناعة العلامة التجارية الخاصة بالأفراد.
يلقي الكتاب الضوء على المرحلة التي مر بها العديد من المهنيين المحترفين ومنهم الأطباء والمهندسون والمحامون الذين أعادوا النظر في خبراتهم ومواهبهم وقاموا بتطويرها سعيا وراء المزيد من الرواج الذاتي. كما يستعرض قصص نجاح العديد من صغار رجال الأعمال ممن أطلقوا أول مشاريعهم بنجاح.
يجمع الكتاب بين أقوى المفاهيم في مجال الأعمال وحقائق مكان العمل المعاصر لمساعدة المهنيين المحترفين في كل مكان على زيادة قدراتهم الشخصية وتولي مهمة تطوير مستقبلهم المهني والمساهمة بطاقاتهم في صنع ميزة مستديمة للمؤسسات والشركات التي يعملون فيها.
يستعين الكتاب بمجموعة من أفضل الاستراتيجيات المجربة التي يستخدمها مديرو العلامات التجارية للمنتجات في واحدة من أفضل الشركات الإعلانية العالمية، ويكشف القواعد الخفية لصناعة علامة تجارية شخصية متميزة والأسرار التي تمكن القارئ من التفكير والعمل كأحد المشاهير الذين تجاوزوا مرحلة النجومية العادية ليصلوا إلى مرحلة أن يكونوا علامات تجارية قائمة بذاتها.
يحتوي الكتاب على عشر استراتيجيات فعالة ومجربة والعديد من التمرينات وأدوات للعصف الذهني في نهاية كل فصل، ما يعطي القارئ خلاصة الخبرات والتجارب العملية للناجحين في مجال الترويج الشخصي.
ويحتوي الكتاب على خطة فعالة لتكوين هوية مرئية ومسموعة قوية وللتفكير بأسلوب عملي فيما يحتاج إليه السوق وتنفيذ خطط تسويقية تكتيكية تهدف إلى نشر القيل والقال بين الناس حول الشخص المراد جعله علامة تجارية مما يحقق له الشهرة ويتصدر بهذا اهتمامات الناس.
يستشهد الكتاب بمجموعة المديرين والمهنيين الذين أدركوا قوة هذه المبادئ الأساسية في صناعة الترويج الذاتي، ما أتاح لهم الصعود في مناصبهم في الشركة وإعادة بث الحيوية في مستقبلهم المهني أو إنشاء مشاريعهم الخاصة، ما يعطيهم المزيد من النجاح والنمو على المستوى الشخصي والعملي.