بلغ عدد زوار متحف يوفنتوس مليوني زائر منذ افتتاحه في 2012، ليحوّل النادي الإيطالي تاريخه وكؤوسه ومقتنياته إلى أصل تجاري يستقطب الجماهير طوال العام، ولا يرتبط فقط بإقامة المباريات على ملعب أليانز، بحسب «كالتشيو إي فينانزا».

وصل المتحف إلى هذا الرقم بعد أكثر من 14 عامًا على افتتاحه، فيما وسّع يوفنتوس خلال تلك الفترة التجربة المقدمة للجماهير لتشمل زيارة المتحف وجولات داخل الملعب، بما يضيف مصدر دخل إلى الأنشطة التقليدية للنادي.

استقبل المتحف أكثر من 140 ألف زائر خلال 2025، واختار نحو 72% منهم إضافة جولة داخل ملعب أليانز إلى تذكرة المتحف، وفق بيانات يوفنتوس.

يمنح هذا النموذج النادي فرصة لرفع متوسط إنفاق الزائر، إذ يبدأ سعر تذكرة المتحف من 15 يورو، بينما تقترب تكلفة التجربة التي تجمع المتحف وجولة الملعب من 30 يورو، بحسب الأسعار المنشورة من يوفنتوس.

توضح الفجوة السعرية أهمية تحويل الزيارة من دخول للمتحف فقط إلى تجربة متكاملة تشمل مرافق الملعب، بما يزيد القيمة التجارية لكل زائر ويعزز استثمار المنشأة في الأيام التي لا تقام فيها مباريات.

وصل متحف يوفنتوس إلى أول مليون زائر بعد نحو 6 أعوام من افتتاحه، قبل أن يضيف مليونًا آخر خلال الأعوام التالية، رغم الفترة التي تأثر فيها النشاط بقيود جائحة كورونا.

سجل المتحف قبل الجائحة مواسم تجاوز فيها عدد الزوار 190 ألفًا، وهي أرقام وضعته ضمن أكثر المتاحف زيارة في إيطاليا، وفق بيانات سابقة للنادي.

لا تقتصر التجربة على عرض الكؤوس والقمصان والمقتنيات التاريخية، بل تشمل معارض وتجارب رقمية وجولات داخل ملعب أليانز، ما يتيح للنادي الاستفادة من تاريخه ومنشآته على مدى العام.

يظهر وصول المتحف إلى مليوني زائر كيف يمكن للأندية تحويل التاريخ والهوية والبطولات إلى أصل اقتصادي، عبر تجارب مدفوعة ترفع إنفاق المشجع وتضيف موردًا تجاريًا إلى التذاكر والرعاية وحقوق البث ومبيعات المنتجات.