غادرت شركات المراهنات واجهات قمصان أندية "البريميرليج"، لكن الأموال لم تغادر معها.
ففي أول موسم لتطبيق الحظر، ارتفعت إيرادات رعاية واجهة القميص 8% إلى 444 مليون جنيه إسترليني، بعدما جذبت الأندية أموالًا بديلة من الخدمات المالية والتكنولوجيا والسياحة.
وتكشف بيانات شركة «Ampere Analysis» أن 8 أندية استبدلت عقود مراهنات، قيمتها مجتمعة 67 مليون جنيه إسترليني، بعقود جديدة تبلغ 75 مليونًا. بذلك، تجاوزت الأموال البديلة قيمة العقود السابقة بنحو 8 ملايين جنيه، أو 12%.
اقرأ أيضا: 504.2 مليون دولار قيمة رعاية صدر قمصان فرق الدوري الإنجليزي
ويختبر موسم 2026/27 قدرة أقوى دوريات كرة القدم تجاريًا على تعويض قطاع كان حاضرًا بقوة على واجهات القمصان، بعدما دخل قرار الحظر حيز التطبيق مع بداية الموسم الحالي.
وجاء القرار بعد اتفاق أندية البريميرليج طوعًا في أبريل 2023 على سحب رعاية شركات
المراهنات من واجهة قمصان المباريات، لتصبح المسابقة أول دوري رياضي في المملكة المتحدة يتخذ هذه الخطوة جماعيًا.
ومنح الاتفاق الأندية فترة انتقالية حتى نهاية موسم 2025/26 لإنهاء العقود القائمة، فيما لا يشمل الحظر مساحات أخرى مثل أكمام القمصان وملابس التدريب.
75 مليونًا بديلة
شملت عملية الاستبدال أستون فيلا وبورنموث وبرينتفورد وكريستال بالاس وإيفرتون وفولهام ونوتنجهام فورست وسندرلاند.
ودخلت هذه الأندية الموسم الحالي دون شركات مراهنات على واجهات قمصانها، وفق «Ampere Analysis».
في المقابل، لم تتحول المساحات إلى رعاة أقل قيمة.
فالخدمات المالية استحوذت على 3 عقود بديلة قاربت قيمتها الإجمالية 35 مليون جنيه إسترليني، بينما جذبت شركات التكنولوجيا عقدين بقيمة 19 مليونًا.
كما دخل قطاع السياحة ضمن البدائل، إذ قدرت «Ampere Analysis» اتفاق أستون فيلا مع «Visit Rwanda» بنحو 20 مليون جنيه إسترليني.
وتشير هذه التحولات إلى تغير في هوية المشترين لأحد أبرز الأصول الإعلانية في كرة القدم. فواجهة القميص تمنح الشركات ظهورًا يتجاوز السوق البريطانية، مستفيدة من الانتشار العالمي للبريميرليج وقاعدة متابعيه خارج البلاد.
اقرأ أيضا: 9 أندية من الدوري الإنجليزي تبحث عن رعاة جدد بعد حظر المراهنات
الكبار يقودون الزيادة
لكن ارتفاع إجمالي إيرادات واجهات القمصان إلى 444 مليون جنيه إسترليني لم ينتج فقط عن تعويض عقود المراهنات.
إذ رفعت أندية الستة الكبار، أرسنال وتشيلسي وليفربول ومانشستر سيتي ومانشستر يونايتد وتوتنهام، إيراداتها مجتمعة بنحو 46 مليون جنيه.
وأسهم تجديد أرسنال عقده مع «طيران الإمارات»، إلى جانب عقد تشيلسي للموسم الكامل مع «Circle»، في دفع النمو.
في المقابل، كانت الزيادة محدودة لدى بقية الأندية المستمرة في الدوري، إذ بلغت 4 ملايين جنيه إسترليني مجتمعة.
كما أدى هبوط وست هام وولفرهامبتون، وصعود أندية بديلة، إلى خفض إيرادات واجهات القمصان بنحو 16 مليون جنيه. وفي المحصلة، حققت المسابقة زيادة صافية قدرها 34 مليونًا مقارنة بالموسم الماضي.
وتكشف الأرقام تفاوت القوة التجارية داخل الدوري.
فالأندية الكبرى تستطيع رفع قيمة أصولها مستفيدة من انتشار علاماتها عالميًا، بينما تواجه بقية الأندية سوقًا أكثر تنافسًا عند البحث عن شركات مستعدة لدفع أسعار مرتفعة.
المراهنات تغيّر موقعها
ولم تختف أموال شركات المراهنات من البريميرليج بالكامل، بل انخفضت وتحرك جزء منها نحو مساحات تجارية أخرى لم يشملها حظر واجهة القميص.
وبحسب «Ampere Analysis»، هبط إجمالي إنفاق شركات
المراهنات على أصول الرعاية المختلفة من 155 مليون جنيه إسترليني الموسم الماضي إلى 63 مليونًا هذا الموسم.
وبذلك، تراجع إنفاق القطاع 92 مليون جنيه، فيما انخفض عدد اتفاقيات الرعاية المرتبطة به 21%.
في المقابل، وقعت 6 علامات مراهنات عقودًا جديدة مرتبطة بملابس التدريب وأكمام القمصان.
وارتفعت حصة شركات المراهنات من الإنفاق على رعاية ملابس التدريب إلى 57%، مقابل 34% سابقًا. كما قفزت حصتها من إنفاق رعاية الأكمام إلى 20%، مقارنة بـ3% في الموسم الماضي.
ورغم تراجع إنفاقها، لا تزال شركات المراهنات تتصدر القطاعات من حيث نشاط توقيع عقود الرعاية الجديدة، بحصة تبلغ 13%. وتأتي بعدها شركات التداول والمدفوعات والذكاء الاصطناعي والأمن السيبراني، بحصة 5% لكل قطاع.
اقرأ أيضا: مونديال 2026 "أكبر سيرك" للمراهنات بعوائد تتجاوز 50 مليار دولار
وبذلك، أعاد الحظر رسم خريطة الرعاية أكثر مما أحدث فراغًا في واجهات القمصان. فالأندية الثمانية عوضت 67 مليون جنيه من عقود المراهنات بـ75 مليونًا من قطاعات أخرى، بينما ارتفع إجمالي إيرادات واجهات القمصان في البريميرليج إلى 444 مليونًا.
أما شركات المراهنات، فتراجعت أموالها لكنها لم تغادر السوق.
انتقل جزء من إنفاقها إلى الأكمام وملابس التدريب، في وقت فتحت فيه واجهات القمصان أبوابها أمام أموال جديدة وقطاعات تبحث عن الظهور في واحدة من أكبر أسواق كرة القدم عالميًا.
