لم تعد تقتصر الرياضة على الملاعب وشاشات البث، بل تحولت إلى محرك متسارع للنشاط الرقمي والإعلاني، مع استفادة تطبيقات الرياضة ومنصات الألعاب من موجة الاهتمام التي أحدثها كأس العالم 2026، وذلك بحسب تقرير حديث لشركة "سينسر تاور".

وبحسب تقرير «ما وراء الملاعب: تقرير الرياضة 2026»، بلغ عدد تنزيلات تطبيقات الرياضة عالمياً 666 مليون تنزيل خلال النصف الأول من 2026، بزيادة 4% على أساس سنوي، فيما استقرت إيرادات المشتريات داخل التطبيقات عند نحو 692 مليون دولار، بارتفاع 0.4%.

سجلت السعودية واحدة من أقوى معدلات النمو في سوق تطبيقات الرياضة عالميا خلال النصف الأول من 2026، بعدما ارتفعت معدلات تنزيلات التطبيقات الرياضية فيها 100% لتبلغ 14 مليون تنزيل، في مؤشر على تسارع الطلب الرقمي على المحتوى والخدمات الرياضية، كما أنها حققت أكثر من 6 ملايين دولار كإيرات في نفس الفترة.

وتفوقت السعودية، على أسواق سجلت نمواً قوياً خلال الفترة نفسها، من بينها اليابان التي ارتفعت التنزيلات فيها 72%، والأرجنتين 70%، والإمارات 62%. ويشير ذلك إلى اتساع قاعدة مستخدمي التطبيقات الرياضية في السعودية بوتيرة أسرع من معظم الأسواق التي شملتها المقارنة.

أنفقت العلامات المرتبطة بالترفيه الرياضي والألعاب نحو 3.3 مليار دولار على الإعلانات الرقمية عبر أكثر من 50 سوقاً و18 قناة إعلانية خلال الفترة من الربع الثالث 2025 إلى الربع الثاني 2026، بزيادة 26% على أساس سنوي.

في المقابل، ارتفع عدد مرات ظهور الإعلانات بنحو 11.2% إلى نحو 520 مليار ظهور، ما يشير إلى توجه المعلنين نحو مساحات إعلانية أعلى تكلفة، سواء للوصول إلى جماهير أكثر قيمة أو للاستفادة من الصيغ الإعلانية المميزة.

وفي الولايات المتحدة، كان النمو أكثر حدة، إذ ارتفع كل من الإنفاق الإعلاني ومرات الظهور بأكثر من 30%، مع مساهمة كبيرة من منصات أسواق التوقعات الرياضية.

امتدت موجة كأس العالم إلى تطبيقات الأخبار والنتائج الرياضية، التي سجلت 137 مليون تنزيل عالمي في الربع الثاني 2026، وهو أعلى مستوى لها على الإطلاق.

وقفزت تنزيلات تطبيق FotMob من 30 ألفاً في الأسبوع السابق للبطولة إلى متوسط 97 ألفاً خلال الأسابيع الثلاثة الأولى منها، بينما ارتفع عدد مستخدميه النشطين أسبوعياً من 1.2 مليون إلى 1.6 مليون. كما صعد مستخدمو Sofascore من 467 ألفاً إلى 585 ألفاً.

وعلى شبكة الإنترنت، تجاوز عدد زيارات مواقع الترفيه الرياضي 21 مليار زيارة في الربع الثاني 2026 عبر 56 سوقاً، بزيادة 8.7% مقارنة بالربع السابق، مدفوعة ببطولة كأس العالم، وإن ظلت الزيارات أقل بأكثر من 5% على أساس سنوي.

وبلغ الوقت الذي قضاه المستخدمون على هذه المواقع نحو 2.5 مليار ساعة، بانخفاض 5.2% سنوياً. وكانت الهند استثناءً لافتاً، مع أكثر من 6 مليارات زيارة و854 مليون ساعة من الوقت المقضي على مواقع الرياضة خلال الربع الثاني.

وفي الولايات المتحدة، يعكس السلوك انتقالاً تدريجياً من الويب إلى الهاتف المحمول؛ فقد انخفض الوقت المقضي على مواقع الرياضة 16% في الربع الثاني، بينما ارتفع الوقت على التطبيقات 7%، لترتفع حصة التطبيقات إلى نحو 43% من إجمالي التفاعل، مقارنة بـ35% في الربع الثاني 2024.

لم تقتصر الطفرة التجارية على الرياضات الرجالية. فقد سجلت الإعلانات المرتبطة بدوري كرة السلة النسائي الأمريكي WNBA توسعاً قوياً، إذ ارتفعت مرات ظهور إعلانات الصحة والعافية 10 مرات على أساس سنوي في الربع الثاني 2026، بينما زادت إعلانات السلع الاستهلاكية بنحو 8 مرات، وتضاعفت إعلانات الألعاب بأكثر من الضعف.

في سوق ألعاب الرياضة على الهواتف، تكشف البيانات عن فارق واضح بين الانتشار وتحقيق الإيرادات. ففي النصف الأول من 2026، تصدرت الألعاب المرخصة الإيرادات، مع تحقيق eFootball نحو 678.6 مليون دولار وEA SPORTS FC Mobile نحو 404.8 مليون دولار من المشتريات داخل التطبيق.

ويشكل كرة القدم نحو واحدة من كل ثلاث تنزيلات لألعاب الرياضة على الهواتف عالمياً، فيما تتباين التفضيلات محلياً؛ فالكريكيت يتصدر في الهند، والبيسبول في اليابان وكوريا الجنوبية، بينما تتصدر كرة السلة في تايوان.

تكشف أرقام "سينسر تاور" عن سوق رياضية رقمية تتجاوز حدود المشاهدة التقليدية، إذ باتت البطولات الكبرى محفزاً متزامناً للتنزيلات والإعلانات والمراهنات والألعاب والتفاعل عبر الويب. ويبرز كأس العالم 2026 كأوضح مثال على قدرة حدث رياضي واحد على إعادة توزيع حركة المستخدمين والإنفاق الإعلاني بين المنصات، فيما تظهر السعودية ضمن الأسواق التي سجلت أسرع نمو في تبني تطبيقات الرياضة.