سجلت العلامات التجارية الإقليمية لمنتجات التجميل في السعودية نموا بـ 48% في عدد الوحدات المبيعة، فيما ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 65%، وفق بيانات حصلت عليها «الاقتصادية".
وجاء نمو مبيعات العلامات التجارية الشرق أوسطية بوتيرة تقارب ضعف نمو مبيعات جميع المنتجات الأخرى، بينما نمت المبيعات عبر الإنترنت بوتيرة أسرع بثلاثة أضعاف من مبيعات المتاجر الفعلية.
وسجلت المبيعات الإلكترونية أعلى نمو في جدة بنسبة 82%، تلتها الرياض بنسبة 59%، ثم بقية مدن المملكة مجتمعة بنسبة 41%.
وتستند هذه المؤشرات إلى بيانات "جولد أبل" شركة تجارة التجزئة متعددة القنوات لمنتجات التجميل عن مبيعاتها في السعودية خلال سبتمبر وأغسطس 2026، وتشمل متجرها الإلكتروني الذي يوفر التوصيل إلى مختلف مناطق المملكة، إضافة إلى متجريها الفعليين في الرياض وجدة.
وتزامن ذلك مع ارتفاع المشتريات خلال فترة اليوم الوطني السعودي، إذ سجل 24 سبتمبر، اليوم التالي للمناسبة، أعلى عدد إجمالي من الوحدات المبيعة خلال الشهر.
العطور تستحوذ على الإنفاق
على مستوى فئات المنتجات، تصدرت العطور الإيرادات، فيما جاءت مستحضرات المكياج من فئة السوق الشامل في المرتبة الأولى من حيث عدد الوحدات المبيعة، سواء عبر الإنترنت أو في المتاجر الفعلية.
وتصدرت علامة هارتس السعودية المتخصصة في مستحضرات المكياج قائمة العلامات التجارية الإقليمية من حيث عدد المنتجات المبيعة، وضمت قائمة أكثر ثلاث علامات تجارية إقليمية مبيعا أيضا علامة أرماف بيوتي (ARMAF BEAUTE) من الإمارات، وعلامة أمواج (Amouage) العمانية.
وضمت قائمة العلامات الأعلى إيرادات في العطور توم فورد وأرماني وشانيل وكلايف كريستيان وبربري. كما احتلت عطور النيش المرتبة الثالثة ضمن تصنيف فئات المنتجات بحسب الإيرادات.
وفي المكياج، تقاربت معدلات نمو المبيعات الإلكترونية بين المنتجات ذات الأسعار المناسبة والمنتجات الفاخرة، إذ بلغت 80% و79% على التوالي من حيث عدد الوحدات المبيعة، ما يعكس ارتفاع الطلب في الفئتين خلال فترة المقارنة.
أما منتجات العناية، فارتفعت الوحدات المبيعة من منتجات السوق الشامل بنسبة 59% عبر قنوات البيع كافة، مقابل 32% لمنتجات العناية الاحترافية. وسجلت منتجات العناية بالشعر عبر الإنترنت نموا بنسبة 86%.
المنتجات الكورية وفئات أخرى تسجل نموا
ارتفع عدد الوحدات المبيعة من مستحضرات التجميل الكورية والآسيوية الأخرى بنسبة 25% خلال سبتمبر. وتصدر قناع الهيدروجيل الكوري قائمة المنتجات الأكثر مبيعا من حيث عدد الوحدات ضمن تشكيلة الشركة، فيما شملت قائمة المنتجات العشرة الأولى قناع Darling MAGIC GLOW وكريم Dr. Althea 345 Relief Cream.
وامتد النمو إلى فئات أخرى، إذ ارتفعت مبيعات الشموع والعطور المنزلية عبر الإنترنت بنسبة 91%، فيما سجلت منتجات الأطفال زيادة بلغت 171%. كما ارتفع عدد الوحدات المبيعة من منتجات التنظيف والمستلزمات المنزلية بنسبة 78% عبر قنوات البيع كافة.
