تصدر نادي الهلال السعودي قائمة أقوى العلامات التجارية لأندية كرة القدم في السعودية لعام 2026، وفق تقرير "براند فاينانس"، بعدما سجل 80.4 نقطة من 100 على مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI).

وتعد مؤسسة "براند فاينانس" وكالة استشارية مستقلة في مجال تقييم العلامات التجارية والاستشارات الاستراتيجية للشركات، تأسست عام 1996 في لندن، وتعمل على قياس القيمة المالية والقوة الاستراتيجية للعلامات التجارية في مختلف القطاعات والدول.

وأشاد التقرير بتطور كرة القدم السعودية، مؤكداً أنها دخلت في مرحلة الأكثر نضجاً، بعدما تحول الدوري السعودي للمحترفين خلال الأعوام الماضية من مسابقة ذات حضور دولي محدود إلى دوري يستقطب بعض أكبر نجوم كرة القدم العالمية ما أسهم في توسيع انتشاره الدولي ونمو جماهير البث ومنصات التواصل الاجتماعي إلى جانب ارتفاع قيمة الشراكات التجارية.

وتجاوزت القيمة السوقية للدوري السعودي مبلغ الـ 1.2 مليار يورو، ما وضعها ضمن الدوريات الأكبر في قائمة القيمة السوقية على مستوى العالم، والأقوى قارياً وعربياً وفق منصة "ترانسفير ماركت".

بيانات التقرير البريطاني، أظهرت نجاح الهلال في بناء حضور يتجاوز السوق المحلية، إذ بلغ عدد متابعيه عبر منصات التواصل الاجتماعي 42.5 مليون متابع، أكثر من نصفهم من خارج السعودية، حيث يرى أن الجمع بين المواهب العالمية والهوية السعودية والتفاعل المستهدف مع الجماهير أسهم في تعزيز شهرة النادي دوليا.

ويجمع الهلال بين نجوم دوليين مثل البرتغالي روبن نيفيز، والصربي سيرجي ميلينكوفيتش سافيتش قبل أن يضم النجم الفرنسي كريم بنزيما، إلى جانب النجم السعودي سالم الدوسري، بدلاً من الاعتماد المطلق على اسم نجم عالمي واحد وفق التقرير.

وأفرد التقرير مساحة خاصة لحملة الهلال التسويقية المصاحبة لمشاركته في كأس العالم للأندية 2026 في ميامي، حيث نجح من خلال فعاليات المشجعين المبتكرة في توليد 438 مليون مشاهدة للفيديو، و1.3 مليار انطباع إضافة إلى مليون متابع جديد عبر منصات التواصل الاجتماعي.

حل النصر حامل لقب الدوري ثانياً بين الأندية السعودية بفارق 0.6 نقطة عن الهلال، بعدما سجل 79.8 نقطة على مؤشر قوة العلامة التجارية، حيث أشار التقرير إلى تقدم النادي في علاقته بجماهيره، في ظل استمرار التأثير الدولي للنجم البرتغالي كريستيانو رونالدو، فيما قال إن 36% من قاعدة جماهير النصر المشمولة بالدراسة وتمثل نسبة إجمالي متابعي الأندية السعودية عالمياً، وضعته ضمن الأندية البارزة عالميا في هذا المؤشر.

وبحسب التقرير، تحسنت قوة علامة النصر بعد تتويجه بالدوري السعودي للمحترفين للمرة الأولى منذ موسم 2018-2019، ووصوله إلى نهائي دوري أبطال آسيا 2، فيما أظهرت مؤشرات الجاذبية والتفاعل أن الحضور العالمي الذي وفره رونالدو أصبح مدعوما بعلاقة رقمية أوسع بين النادي وجماهيره.

جاء الأهلي ثالثاً بين الأندية السعودية بمؤشر قوة علامة بلغ 75.5 نقطة، ووصف التقرير الأهلي بأنه ربما حقق "أوضح تحسن في علامته" خلال العام، مستفيدا من نمو حضوره الدولي إلى جانب نجاحاته على أرض الملعب، بعد الفوز بدوري أبطال آسيا للنخبة مرتين على التوالي وكأس السوبر السعودي والذي أقيم في هونج كونج، وإنهاء الدوري في المركز الثالث.

في المقابل، حل الاتحاد رابعا بين الأندية السعودية، بعدما سجل 70.9 نقطة على مؤشر قوة العلامة التجارية، حيث أشار التقرير إلى تراجع مؤشر النادي بنحو خمس نقاط، بعد هبوط الفريق إلى المركز الخامس في الدوري خلال موسم 2025-2026، عقب تحقيق الثنائية المحلية في الموسم السابق.

كما ربط التقرير رحيل بنزيما من الاتحاد إلى الهلال بتراجع تصورات الجماهير بشأن امتلاكه للاعبين النجوم.

تظهر قائمة الأندية السعودية فجوة واضحة بعد الأربعة الكبار؛ إذ جاء نيوم خامسا بمؤشر بلغ 49.3 نقطة، يليه الشباب بـ48 نقطة، ثم القادسية بـ46.7 نقطة، والوحدة بـ46 نقطة، والاتفاق بـ45.6 نقطة، فيما حل التعاون عاشرا بـ43.9 نقطة.

ويربط التقرير تفوق الهلال والنصر والأهلي والاتحاد بأثر استراتيجية الملكية والاستثمار السابقة، عندما استحوذ صندوق الاستثمارات العامة على حصص أغلبية في الأندية الأربعة، مشيرا إلى أن المزايا التي نتجت عن تلك الفترة من الاستثمار المركز لا تزال واضحة رغم تطور هياكل الملكية لاحقاً.

كما تكتسب هذه المرحلة أهمية إضافية مع استضافة السعودية كأس العالم 2034، التي تعد فرصة جديدة لعرض منظومة كرة القدم السعودية عالميا، بعدما أثبتت قدرتها على جذب النجوم والاهتمام الدولي وفقاً للتقرير.