من أصل 16 ملعبًا تستضيف مباريات كأس العالم 2026 في الولايات المتحدة، كندا، والمكسيك، سيتم تغيير أسماء 15 ملعبًا لاستخدام أسماء غير تجارية، امتثالاً للوائح الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا" الصارمة وحماية حقوق الرعاة الحصريين والشركاء الرسميين، وفقا لمصدر في اللجنة التسويقية في الاتحاد الآسيوي.
وبحسب المصدر، يهدف القرار إلى حماية الرعاة الرسميين ولمنع "التسويق الكمين"، ومنع أي علامات تجارية أخرى غير مشاركة ومنافسة من الحصول على دعاية مجانية.
19 راعيا لـ "فيفا"
وتضم قوائم رعاة "فيفا"، وشركاء مونديال 2026، والداعين الإقليميين 19 راعيا، من بينهم شركة الزيت العربية السعودية "أرامكو".
وأضاف المصدر "لا يقتصر الأمر على اسم الملعب فقط، بل يشمل أيضًا إزالة أو تغطية أي علامات تجارية موجودة على المقاعد، لوحات النتائج، وحتى زي الموظفين، وهذه الإجراءات يطبقها الـ (فيفا) في جميع بطولات كأس العالم لضمان بقاء الملاعب (نظيفة) تجارياً للرعاة الرسميين".
ملعب بي سي بليس
الملعب الوحيد الذي سيحتفظ باسمه تقريباً هو ملعب "بي سي بليس" في فانكوفر، الذي سيُطلق عليه اسم "بي سي بليس فانكوفر" لأغراض تحديد الموقع الجغرافي وليس لأسباب تجارية، وفقاً للاتحاد الدولي "فيفا".
وختم المصدر "تبدأ سيطرة الـ (فيفا) الكاملة عادةً على ملاعب المباريات والتدريبات اليومية من 30 يوما قبل المباراة الافتتاحية في البطولة، وتستمر حتى سبعة أيام بعد المباراة النهائية".
الإزالة بمليون دولار
ويشمل تسلم"فيفا" أو اللجنة المنظمة للملاعب إزالة جميع العلامات التجارية والشعارات والإعلانات غير التابعة للرعاة الرسميين بالكامل أو تغطيتها، يتولى الـ "فيفا" إدارة المرافق، الأمن، عمليات البث التلفزيوني، والمناطق المخصصة للجمهور والإعلام، ويتمتع رعاة "فيفا" وحدهم بحق الوجود التسويقي والإعلاني داخل محيط الملعب وفي جميع المناطق التي يسيطر عليها الـ "فيفا".
وقدرت وسائل إعلام محلية تكاليف إزالة العلامات التجارية وتغطية الشعارات في بعض الملاعب بمبالغ تتجاوز مليون دولار للملعب الواحد (تصل إلى 15 مليون دولار).