وأوضح التقرير أن إجمالي مدة استراحات التبريد وشرب المياه بلغ 624 دقيقة خلال 104 مباريات، لتتجاوز قيمتها التسويقية 500 مليون دولار لشبكة "فوكس" (Fox) وحدها.

وأضاف أن الرقم تجاوز قيمة حقوق بث البطولة، البالغة 485 مليون دولار، ما يعني أن إيرادات فواصل الترطيب غطت تكلفة الحقوق وحققت للشبكة أرباحًا إضافية.

تُطبق استراحات التبريد لمدة 3 دقائق تقريبًا حول الدقيقتين 22 و67 من عمر المباريات، وهو ما أتاح لشبكات البث التلفزيوني، للمرة الأولى، فتح نوافذ إعلانية في منتصف اللعب، على غرار النموذج التجاري المعتمد في دوري كرة السلة الأمريكي (NBA)، والذي ظل غائبًا عن كرة القدم لعقود.

ونقلت وكالة الأنباء السويسرية أن سعر الإعلان التجاري لمدة 20 ثانية خلال بعض فواصل الترطيب بلغ 425 ألف يورو، بما يعادل 21,250 يورو للثانية الواحدة، فيما يمنح الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا" (FIFA) الأولوية في شراء المساحات الإعلانية لرعاته الإستراتيجيين، من بينهم "كوكا كولا" و"أرامكو السعودية".

كما توقع محللو مؤسسة "إس آند بي جلوبال" أن ترتفع أسعار الإعلانات خلال فواصل الترطيب إلى ما بين 7 و9 ملايين دولار للفاصل الإعلاني الكامل، لتوازي مستويات الإعلانات في نهائي بطولة "السوبر بول".

أشارت صحيفة "ماركا" الإسبانية إلى أن ما روج له الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا" في البداية بوصفه إجراءً طبيًا لحماية اللاعبين من درجات الحرارة المرتفعة، تحول سريعًا إلى منصة تسويقية جديدة قد تعيد تشكيل النموذج التجاري لكرة القدم.

وكشفت مجلة "فوربس"، استنادًا إلى بيانات مؤسسة "آي سبوت"، أن حصة كأس العالم 2026 من إجمالي الوصول الإعلاني التلفزيوني المباشر في الولايات المتحدة ارتفعت إلى 13%، مقارنة مع 2.77% في نسخة قطر 2022، مدفوعة بزيادة عدد المباريات واستحداث فواصل الترطيب، وهو ما أسهم في مضاعفة الانطباعات الإعلانية عبر الشاشات الأمريكية بنحو 3 أضعاف.