هيمنت كرة القدم على رعاية شركات الطيران للأحداث الرياضية في 2025، وفقا لتقرير شركة جلوبال داتا بعنوان "تقرير قطاع الرعاية - السفر والسياحة - شركات الطيران 2026".
ويتوزع رعاة شركات الطيران الرئيسيون عالميا في أمريكا الشمالية والشرق الأوسط وآسيا، مع كون أكبر المنفقين علامات تجارية من الشرق الأوسط والولايات المتحدة.
رعاية الأحداث الرياضية تنشئ رابطا عاطفيا مع المشجعين
علقت أوليفيا سنوكس، محللة الرياضة في شركة غلوبال داتا، قائلة: "تعكس الصفقات القيمة إستراتيجيات شركات الطيران وقوى السوق الأوسع، حيث أن رعاية الأحداث الرياضية الكبرى تنشئ رابطا عاطفيا مباشرا مع مليارات المشجعين، ما يسهم في توسيع نطاق الوعي بالعلامة التجارية عالميا بسرعة".
وتابعت "توفر الشراكات مع أندية النخبة مثل ريال مدريد، ومع البطولات الكبرى مثل دوري أبطال أوروبا، خدمات ضيافة مميزة، وتغطية إعلامية واسعة، وتكاملا أعمق للمحتوى، وهي مزايا أساسية في سوق الطيران شديدة التنافسية".
أمريكا الشمالية تتصدر صفقات رعاية شركات الطيران
في 2025، تركزت أنشطة الرعاية في هذا القطاع بشكل ملحوظ في أمريكا الشمالية وأوروبا حيث تتصدر أمريكا الشمالية حجم الصفقات، بينما تستحوذ أوروبا على أعلى قيمة سنوية للصفقات.
يظهر هيمنة هذه الأسواق المناطق التي ترى فيها شركات الطيران أعلى عائد على الاستثمار في رعاية الأحداث الرياضية، مدعومة بقوة أسواق المستهلكين والانتشار العالمي للرياضة.
ويضيف سنوكس: "يختلف الإنفاق باختلاف المناطق ففي أوروبا، تحقق رعاية الأحداث الرياضية قيمة أعلى عموما، مدفوعة بأندية كرة القدم النخبوية والبطولات الكبرى بينما تتصدر أمريكا الشمالية عدد الصفقات نظرا لتنوع الدوريات الاحترافية والرياضات الجامعية فيها، ما يتيح عديدا من الشراكات الأصغر حجما والأكثر استهدافا".
أما في منطقة آسيا والمحيط الهادئ والشرق الأوسط، فتتبنى شركات الطيران في الغالب نهجا طويل الأجل، حيث تستثمر في بناء الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز ولاء العملاء بما يتماشى مع التوسع السريع لقواعد المشجعين وزيادة الطلب على السفر.
رعاية الأحداث الرياضية إستراتيجية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية
هناك اتجاه واضح لشركات الطيران في الشرق الأوسط لاستخدام رعاية الأحداث الرياضية كاستراتيجية أساسية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية والتسويق العالمي.
يخلص سنوكس إلى القول: "من الملاحظ وجود فجوة ملحوظة بين أكبر المنفقين وأكثر الرعاة نشاطا حيث تحتل طيران الإمارات والخطوط الجوية القطرية مراكز متقدمة في كلا المعيارين، بينما تتصدر دلتا إيرلاينز القائمة من حيث عدد الصفقات، وتحتل المرتبة الخامسة من حيث الإنفاق كما أن يونايتد إيرلاينز نشطة للغاية، لكنها لا تظهر ضمن قائمة أكبر خمس شركات إنفاقا".
وختم "يشير هذا إلى وجود نهجين: فبعض شركات الطيران توزع ميزانيتها على عديد من الرعايات الصغيرة لتحقيق انتشار أوسع، بينما تركز شركات أخرى على عدد أقل من الصفقات ذات القيمة الأعلى".
