يفوّت الدوري الإيطالي لكرة القدم أكثر من 60 مليون يورو من الإيرادات المحتملة سنويًا، بما يعادل نحو 10% من عوائد الرعاية، رغم توقع وصول استثمارات القطاع في «Serie A» إلى 542 مليون يورو خلال 2026، وفق بيانات «StageUp».

وتكشف الأرقام فجوة بين حجم سوق الرعاية والقيمة التي تستطيع الأندية استخراجها فعليًا من أصولها التجارية، في وقت تتجه فيه الصناعة إلى توسيع أدوات التقييم لتشمل البيانات الرقمية والضيافة وقوة ارتباط العلامة التجارية بالنادي، بدل الاكتفاء بقياس الظهور الإعلامي للشعارات.

توقعت دراسة «StageUp» بالتعاون مع «ChainOn» ارتفاع استثمارات الرعاية في الدوري الإيطالي من 492 مليون يورو في 2024 إلى 542 مليونًا خلال 2026، بنمو يتجاوز 10% خلال عامين.

وكانت أندية «Serie A» قد استحوذت في 2025 على نحو 517 مليون يورو من استثمارات الرعاية، بما يمثل 47.4% من إجمالي سوق الرعاية الرياضية في إيطاليا، فيما يتوقع أن يصل حجم السوق الرياضية ككل إلى 1.127 مليار يورو خلال 2026.

وتؤكد الأرقام استمرار كرة القدم في الاستحواذ على الحصة الأكبر من إنفاق الشركات على الرعاية الرياضية في السوق الإيطالية، رغم نمو قطاعات رياضية أخرى خلال السنوات الأخيرة.

بحسب «StageUp» و«Ipsos Doxa»، يمكن لأندية الدوري الإيطالي تحقيق أكثر من 60 مليون يورو إضافية سنويًا عبر تحسين تقييم وتسعير حقوق الرعاية، بما يعادل نحو 10% من إيرادات القطاع الحالية.

وترتبط الفجوة باستمرار الاعتماد على نماذج تقيس بصورة رئيسية ظهور العلامة التجارية عبر التلفزيون والبث، فيما تضم الشراكات التجارية أصولًا أخرى قادرة على توليد قيمة إضافية، من بينها المحتوى الرقمي والضيافة والعلاقات التجارية والوصول المباشر إلى الجماهير.

وتدفع هذه الفجوة الأندية إلى الانتقال من بيع حزم رعاية موحدة إلى تصميم حقوق أكثر تخصيصًا لكل شركة، بحسب أهدافها والجمهور الذي ترغب في الوصول إليه.

تضم أندية الدوري الإيطالي العشرون أكثر من 2000 رعاية وأصل تجاري يمكن تقييمها بصورة منفصلة، وفق منصة «Football Sponsor 360» التي أطلقتها «StageUp» بهدف قياس القيمة الحقيقية للعقود قبل إبرامها.

وتعتمد المنصة على قاعدة بيانات تمتد لأكثر من 25 عامًا، إلى جانب تقنيات الذكاء الاصطناعي، لمقارنة قيمة كل حق تجاري بأصول مماثلة لدى الأندية الأخرى وتقدير السعر المناسب قبل طرحه على الرعاة.

ويشمل التقييم أربعة محاور رئيسية: قوة ارتباط العلامة التجارية بالنادي، والظهور الإعلامي، والحقوق الرقمية، إضافة إلى الضيافة والعلاقات التجارية.

ويمثل الجمهور أحد أبرز الأصول غير المستغلة بالكامل، إذ بلغ عدد مشجعي أندية الدوري الإيطالي داخل إيطاليا نحو 25.6 مليون مشجع في موسم 2025-2026، وفق دراسة «Sponsor Value» التي أجرتها «StageUp» بالشراكة مع «Ipsos Doxa».

وتمنح هذه القاعدة الجماهيرية الأندية قدرة أكبر على تحويل البيانات والتفاعل الرقمي إلى قيمة تجارية، سواء عبر الرعايات أو المنتجات أو المحتوى والخدمات المخصصة للجماهير.

وبذلك، لم يعد التحدي أمام أندية الدوري الإيطالي يقتصر على زيادة عدد الرعاة، بل على رفع العائد من الأصول الحالية، في سوق تتجاوز نصف مليار يورو سنويًا بينما تبقى نحو 10% من قيمتها المحتملة خارج خزائن الأندية.