تتجه صناعة الرعاية الرياضية إلى إعادة صياغة نموذجها التجاري في ظل التحولات التي تشهدها سوق الإعلان العالمي، مع سعي أصحاب الحقوق الرياضية إلى تطوير أدوات تسويقية تتجاوز نموذج "الشريك الرسمي" الذي هيمن على القطاع لعقود.

وبحسب تقرير نشرته منصة SportBusiness ضمن سلسلة The Long Game، تستحوذ منصات مثل Meta وAlphabet وTikTok وAlibaba على نحو 70% من سوق الإعلان العالمي، الذي تُقدَّر قيمته بنحو تريليون دولار.