"كينزا السعودية" .. هل تكسر احتكار بيبسي وكوكا كولا بتصدير ملايين العبوات؟

صدرت مجموعة المشروبات الغازية السعودية "كينزا" منتجاتها إلى أكثر من 40 دولة حول العالم، وبدأت الظهور على أرفف المتاجر في الخليج، وآسيا، وأوروبا، والولايات المتحدة، في حين توشك على افتتاح مصنع جديد في جدة لمضاعفة الإنتاج، وفق ما ذكره لـ "الاقتصادية" رئيس الشركة بندر عقرين.

وقال: "وصلنا خلال 3 سنوات إلى مرحلة الظهور على خريطة المنافسة عالميا وبلوغ هذه الوجهات، وهذا لم يأت مصادفة، بل كان ثمرة عمل مزج بين التجديد والأصالة".

ورفض عقرين الإفصاح عن كمية العبوات المنتجة يوميا، لكنه قال "ننتج ملايين العبوات كل يوم لتغطية السوق المحلية ونصدر إلى أكثر من 40 دولة، ومع افتتاح مصنع جديد في جدة قريبا، سنضاعف طاقتنا الإنتاجية لتلبية الطلب المتزايد وتعزيز حضورنا محليا ودوليا".

وألمح إلى أن الشركة تأتي ثانية في السوق السعودية، وقال: "في فئة المشروبات الغازية المعبأة في العبوات المعدنية، أصبحت كينزا اليوم ضمن أكبر علامتين في السعودية والخليج".

وكينزا هو الاسم التجاري لمجموعة المشروبات الغازية التي تقدمها شركة الجميل العالمية، التي تعمل في قطاع الأغذية والمشروبات في السعودية.

كوكا كولا في الصدارة عالميا

عالميا، تسيطر شركتا كوكا كولا وبيبسي على سوق المشروبات الغازية العالمية، ووفقا لأحدث الإحصائيات، تمتلك شركة كوكا كولا الحصة الكبرى من سوق المشروبات الغازية العالمية، حيث استحوذت على ما يقرب من 45% من السوق، بينما تأتي منافستها المباشرة، بيبسي، في المرتبة الثانية بحصة سوقية تبلغ 23%.

ومع ذلك، لا تقتصر المنافسة على المشروبات فقط. فبينما تتفوق كوكا كولا في الحصة السوقية للمشروبات، تتجاوزها بيبسي في الإيرادات الإجمالية، في عام 2023 حققت بيبسي إيرادات بلغت 86.4 مليار دولار، مقارنة بـ38.6 مليار دولار لمنافستها، ويعود هذا الفارق إلى محفظة بيبسي المتنوعة التي تضم علامات تجارية شهيرة للوجبات الخفيفة مثل "ليز" و"دورتيوس" و"شيتوس".

المنافسة مع العلامات العالمية هي سباق وليست صراعا، وتخدم السوق والمستهلك، حسبما يرى عقرين، الذي أشار إلى تطور الحصة السوقية للشركة في السعودية، وقال "منذ الانطلاقة، حضر منتجنا بسرعة وأصبح الخيار الأول لدى شريحة كبيرة من المستهلكين".

الشركة تضم أكثر من 500 موظف، ويغطي توزيعها داخل المملكة أسطول مكوّن من 200 شاحنة تصل إلى آلاف نقاط البيع، وترتبط بشراكات مع موزعين خارجيين في عدد من الدول حول العالم، لتأسيس شبكة تصدير منتظمة تضمن وصول المنتجات السعودية إلى الأسواق الدولية.

وأضاف: "صنعنا منتجا سعوديا قادرا على الوصول إلى العالم، ونقدم مجموعة واسعة من النكهات من الكولا، إلى نكهات الليمون والحمضيات المنعشة، ومرورًا بـ(دايت كينزا كولا) الخالية من السكر، وصولا إلى نكهات مثل الكوكتيل السعودي والتوت وغيرها من التركيبات العصرية".

الحصة الكبرى لـ "بيبسي"

مشروبات شركة بيبسي لها حصة كبرى في السوق السعودية، لكن بدأنا نلاحظ أخيرا الدخول الواضح لمشروبات كينزا إلى السوق، والتنافسية مع بيبسي من حيث الانتشار والمبيعات في السوق، وفق ما ذكره لـ"الاقتصادية" سمير جمال مدير شركة غذاء الشروق لتجارة الأغذية.

وأرجع جمال ذلك لجودة المنتج وقوة التوزيع والتسويق وتنوع الأصناف والأحجام، إضافة إلى عنصر القوة الكبير لدى كينزا وهو السعر، حيث يبلغ سعر العبوة الصغيرة تقريبا نصف سعر نظيراتها من العلامات العالمية، ما يدفع نحو نمو سنوي في مبيعات مشروبات كينزا نلاحظه كشركات عاملة في قطاع الأغذية.

وأشار إلى أن المشروب المحلي كينزا لديه انتشار دولي أيضا، ومنها على سبيل المثال السودان، حيث تصدر شحنات يومية، مع وجود وكيل توزيع لها هناك، يعمل على انتشارها بشكل كبير.

فرق كبير في الأسعار

تظهر الفروقات السعرية بوضوح بين منتج كينزا المحلي، الذي يبلغ سعر صندوقه المكون من 24 عبوة نحو 33 ريالا في السوق المحلية، وبين منتج بيبسي الذي يصل سعر الصندوق نفسه إلى 48 ريالا شاملا الضريبة الانتقائية. غير أن تكلفة الصندوق من مشروب كينزا الغازي تنخفض إلى نحو 17 ريالا فقط عند تصديره إلى بلد مثل السودان، نظرا لعدم احتساب الضريبة على الصادرات، بحسب ما أوضحه "جمال".

ومنذ 2019 بدأت السعودية تطبيق الضريبة الانتقائية على المشروبات الغازية بنسبة 50 % على سعر بيع التجزئة.

سالم بالخشر عضو لجنة تجار المواد الغذائية والمشروبات في غرفة جدة سابقا، أوضح أن التجار والمستهلكين يفضلون المنتج المحلي، بسبب الجودة العالية والسعر المناسب، حيث تصل نسبة مبيعات المنتجات المحلية من المشروبات الغازية، والعصائر في السوق السعودية ما يقارب 80%، وأضاف: "المنتج المستورد غالبا له حصة سوقية أقل من المنتجات المحلية".

أحد المستهلكين للمشروبات الغازية وليد نوري قال "إنه تحول إلى مشروب كينزا لأنه منتج محلي مقارب في الجودة والطعم للمنتجات العالمية مثل بيبسي وكوكاكولا".

وصادق ريان خالد على هذا، وقال: "لا يجب على الشركات التقليل من أهمية السعر، أعتقد أن ميزة كينزا الأساسية تكمن في السعر التنافسي خاصة مع وصول أسعار المشروبات الغازية إلى 3 ريالات، وهي قيمة تجعل المستخدم يفكر كثيرا خاصة عندما يشتري كميات من هذا المشروب".