"نايس ون" تتحول من الربحية إلى الخسارة في الربع الثاني متأثرة بتراجع حصة العلامات
تحولت شركة نايس ون بيوتي للتسويق الإلكتروني، من الربحية إلى الخسارة خلال الربع الثاني بعد تسجيلها صافي خسارة بلغ 1.28 مليون ريال.
"نايس ون" قالت في بيان على "تداول" اليوم، إن الخسارة نتجت عن انخفاض هوامش الربح الإجمالية، بسبب تراجع حصة العلامات التجارية الخاصة وتغير مزيج مبيعات الفئات، إضافة إلى ارتفاع المصاريف التشغيلية المرتبطة بالتوسعات الإستراتيجية.
الشركة التي تأسست في 2017 وأدرجت بداية 2025 بلغت قيمتها السوقية اليوم 3.4 مليار ريال، حيث يستحوذ الشقيقين عمر وعبدالرحمن العليان على الصحة الكبرى من رأسمال الشركة والبالغة 28% و24% على التوالي.
مبيعات الشركة الفصلية انخفضت 8% إلى 192.3 مليون ريال، جراء التأثير الموسمي لشهر رمضان، إضافة إلى زيادة الخصومات من قبل المنافسين، ما أدى إلى انخفاض معدلات تحويل العملاء.
الشركة التي تعد من أكبر المتاجر الإلكترونية السعودية المتخصصة في بيع مستحضرات التجميل والعناية، وتشمل أعمالها منتجات المكملات الغذائية والعطور، أنفقت خلال الخمسة أعوام الماضية 433 مليون ريال على الحملات الإعلانية لتسويق منتجاتها واستقطاب العملاء، ما يمثل 13.6% من إجمالي مبيعات هذه الفترة.
بحسب وحدة التحليل المالي في "الاقتصادية"، تعتمد الشركة على الإعلانات الرقمية لجذب مزيد من العملاء، حيث راوحت تكلفة استقطاب العميل بين 150 و175 ريالا السنوات الماضية، حيث تعتمد على منصات التواصل الاجتماعي والشراكات مع المؤثرين، ما يجعل نجاح حملاتها عاملا مؤثرا في الإيرادات.
