فرضت السلطات المالية في الصين حظراً على حملة ترويجية أطلقها أحد البنوك لجذب المودعين من خلال تقديم هدايا تشمل دمى "لابوبو" الشهيرة، في خطوة تُبرز تصاعد المنافسة بين البنوك على جذب العملاء في ظل انخفاض أسعار الفائدة وهوامش الأرباح.
طلب فرع الإدارة الوطنية للرقابة المالية في مقاطعة تشجيانغ من البنوك المحلية التوقف عن تقديم حوافز غير متوافقة مع القواعد التنظيمية بهدف جذب الودائع، بحسب أشخاص على دراية بالموضوع.
"لابوبو" تروج لبنوك الصين
جاء هذا التوجيه في أعقاب حملة ترويجية أطلقتها بنك "بينغ آن بنك كو"، حيث قدّمت دمى "لابوبو" -وهي ألعاب مفاجآت صغيرة تحظى بشعبية واسعة وتروج لها شخصيات مشهورة مثل "ليزا" من فرقة "بلاكبينك" الكورية- للمودعين الجدد الذين يودعون 50 ألف يوان (ما يعادل 6960 دولاراً) لمدة 3 أشهر.
تُعد هذه الممارسات، التي تشمل أيضاً تقديم بضائع مجانية مثل الأرز أو الأجهزة المنزلية الصغيرة، بالإضافة إلى هدايا رقمية كاشتراكات على منصات الإنترنت، من العوامل التي ترفع التكاليف التشغيلية للبنوك وتضغط على هوامش أرباحها، بحسب الأشخاص الذين فضلوا عدم الكشف عن هوياتهم نظراً لمناقشة موضوع خاص.
رغم أن حملة "بينغ آن بنك" التسويقية حظيت بانتشار واسع على منصة التواصل الاجتماعي الصينية "شياو هونغشو" (Xiaohongshu)، وأثارت اهتماماً كبيراً بين المدخرين المحتملين، إلا أنها واجهت انتقادات من وسائل الإعلام الحكومية التي اعتبرتها "ليست حلاً طويل الأجل".
أزمة ربحية في بنوك الصين
تواجه البنوك الصينية وضعاً حرجاً في محاولاتها التوفيق بين جذب الودائع والحفاظ على الهوامش الربحية، والتي بلغت مستويات متدنية غير مسبوقة في القطاع. وكانت البنوك الكبرى في البلاد قد خفضت أسعار الفائدة على الودائع مجدداً في مايو الماضي، ولحقت بها البنوك الأصغر التي خفضت العائدات على الودائع لأجل إلى مستويات بالكاد تتجاوز 1%.
ودعت الهيئة التنظيمية في تشجيانغ إلى التوقف الفوري عن أي منتجات مرتبطة بممارسات غير متوافقة لجمع الودائع، بالإضافة إلى إزالة جميع المواد الترويجية ذات الصلة، بحسب الأشخاص. ولم يتضح بعد ما إذا كانت فروع الهيئة في مناطق أخرى أصدرت توجيهات مشابهة.
لم ترد الجهة التنظيمية على طلب للتعليق. فيما قال "بينغ آن بنك" إن المبادرة بدأت كمشروع صغير أطلقه أحد الفروع المحلية، وامتنع عن الإدلاء بمزيد من التصريحات.
وكانت الصين قد أصدرت قاعدة تنظيمية خلال 2018 تمنع البنوك التجارية من جذب الودائع من خلال "وسائل مناسبة" مثل تقديم الهدايا العينية أو الاسترداد النقدي.
