دوري روشن الثالث عالميا في الشراكات مع علامات تجارية في البناء والعقارات
شهدت السعودية طفرة في مشاركة قطاع البناء والعقارات في قطاع الرعاية الرياضية خلال العام الجاري 2025، ليحتل الدوري السعودي للمحترفين المركز الثالث من حيث حجم الشراكات عالميا.
وتتصدر كرة القدم 60% من إجمالي حجم الصفقات في قطاع البناء والعقارات في العام الجاري، و53% من قيمة صفقات الرعاية السنوية وحجم الصفقات، بحسب تقرير لشركة جلوبال داتا.
تتنافس 3 فرق في دوري روشن السعودي وهي النصر والاتحاد والأهلي، بشراكات مع علامات تجارية في قطاع البناء والعقارات، تعد بين أكبر 10 صفقات في القطاع.
تمثل اتفاقيات الفرق عالميا نحو 61% من إيرادات الرعاية السنوية بإجمالي 1416 صفقة، مع تحقيق أعلى متوسط قيمة للصفقة الذي يقدر بـ1.77 مليون دولار.
تعتبر روشن العقارية ثاني أكبر علامة تجارية من حيث الإنفاق في قطاع البناء والعقارات، بينما تتصدر شركات البناء والعقارات الأوروبية قطاعَي النشاط والإنفاق بـ986 صفقة بقيمة 256.74 مليون دولار سنويا، وتعد ميتسوي فودوسان العلامة التجارية الأكثر نشاطًا في القطاع، بامتلاك 11 شراكة نشطة.
حلت شراكة الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) مع مجموعة واندا الصينية، كأكبر شراكة في قطاع البناء والعقارات من حيث القيمة السنوية، حيث وقعت في عام 2016، اتفاقية رعاية لمدة 15 عاما التي تمتد حتى كأس العالم 2030، بقيمة تقدر بنحو 56.5 مليون دولار سنويا.
رغم انخفاض عدد وقيمة الصفقات الإجمالية في قطاع البناء والعقارات بين عامي 2018 و2019، شهد القطاع نموا مطردا على أساس سنوي في كل من عدد الاتفاقيات الموقعة وقيمتها السنوية التراكمية حتى عام 2023.
وقالت أوليفيا سنوكس، المحللة الرياضية في جلوبال داتا: "كانت مجموعة واندا أول شركة صينية تحصل على صفة الشريك المتميز مع الفيفا، لكنها أشارت إلى أن "عام 2025 شكل حالة من عدم اليقين للاقتصاد العالمي نظرا للرسوم الجمركية".
سنوكس أضافت، أنه في ظل ارتفاع تكلفة المواد المستوردة، غالبا ما تجد شركات البناء نفسها مثقلة بهذه التكاليف المتزايدة. ولم يُحدد بعد مدى تأثير هذه التطورات على مشاركة قطاع البناء والعقارات في مجال الرعاية الرياضية.
