أعلنت شركة نايك الأمريكية العملاقة للملابس الرياضية تراجع إيراداتها بنسبة 9% على أساس سنوي إلى 11.3 مليار دولار في الربع الماضي، متجاوزة توقعات المحللين بشكل طفيف.

وانخفضت الأرباح الفصلية بنسبة 32% لتصل إلى 794 مليون دولار، بينما تجاوزت أرباح السهم الواحد البالغة 54 سنتا أمريكيا بشكل كبير توقعات المحللين البالغة 29 سنتا.

وعقب الإعلان عن النتائج، ارتفع سعر سهم نايك بأكثر من 3% في معاملات ما بعد ساعات التداول الأمريكية.

وكان أحد العوامل التي أدت إلى انخفاض المبيعات هو تراجع الأعمال في الصين بنسبة 17%.

وفي أكتوبر من العام الماضي، عاد إليوت هيل المخضرم في شركة نايكي من التقاعد ليتولى منصب الرئيس التنفيذي للشركة.

وكان جزء من إستراتيجية سلفه جون دوناهو التركيز بشكل أكبر على المبيعات المباشرة لكن مع ذلك، كان الجانب السلبي هو أن مساحة الرفوف التي أخلتها نايكي في المتاجر قد ملأتها منتجات المنافسين، ما جعل المستهلكين أكثر معرفة بالعلامات التجارية المنافسة.

وقال هيل: "إن التقدم الذي أحرزناه في تحقيق الأولويات الإستراتيجية التي التزمنا بها قبل 90 يوما يعزز ثقتي بأننا نسير على الطريق الصحيح".

وأضاف أن "الأمر المشجع هو أن شركة نايكي أحدثت تأثيرا في هذا الربع من العام من خلال الريادة في مجال الرياضة من خلال سرد قصص الرياضيين ومنتجات الأداء واللحظات الرياضية الكبيرة".