أنفقت شركة "نايس ون" للتسويق الإلكتروني نحو 433 مليون ريال على الحملات الإعلانية لتسويق منتجاتها واستقطاب العملاء خلال السنوات الخمس الماضية، وهو ما يمثل 13.6% من إجمالي المبيعات خلال هذه الفترة.

الشركة، التي تعمل في قطاع تجارة التجزئة للعطور ومستحضرات التجميل، سجلت إنفاقا إعلانيا قدره 114.4 مليون ريال خلال العام الماضي، وهو أقل من مستوى الإنفاق في 2023 الذي بلغ 125.9 مليون ريال، وهو الأعلى وفقا للبيانات المتاحة.

بحسب وحدة التحليل المالي في صحيفة "الاقتصادية"، تعتمد الشركة على الإعلانات الرقمية لجذب المزيد من العملاء، حيث تراوحت تكلفة استقطاب العميل الواحد بين 150 و175 ريالًا خلال السنوات الماضية، مع توقعات بانخفاض هذا الرقم في 2024.

تعتمد الشركة على منصات التواصل الاجتماعي، الشراكات مع المؤثرين، ووسائل إعلانية أخرى، مما يجعل نجاح الحملات الإعلانية عاملا مؤثرا في الإيرادات، وفي هذا السياق، تسعى الشركة إلى تقليص نفقات التسويق كنسبة من الإيرادات لتعزيز الربحية، حيث مثلت الإعلانات في 2024 نحو 11.4% من المبيعات، مقارنة بـ 16.1% خلال 2023، وهو أدنى مستوى خلال السنوات الأربع الماضية.

الإيرادات تتجاوز المليار ريال

لأول مرة في تاريخها، تجاوزت إيرادات "نايس ون" حاجز المليار ريال خلال 2024، محققة نموا بنسبة 28.3%، إلا أن هذا النمو يعد الأدنى خلال السنوات الأربع الأخيرة، وأرجعت الشركة زيادة الإيرادات إلى ارتفاع عدد الطلبات بنسبة 31%، مستفيدة من العملاء الجدد.

الشركة أشارت إلى أن مبيعات شهر نوفمبر بالتحديد تأثرت بسبب تغير مفاجئ في خوارزمية إحدى منصات التواصل الاجتماعي، مما أدى إلى انخفاض كبير في العائد على الاستثمار عبر المؤثرين.

وحدة التحليل المالي