بلغت استثمارات الرعاية في الرياضة الأمريكية في 2024 مايصل إلى 11 مليار دولار عبر الدوريات الكبرى مثل NFL وNBA وWNBA وMLB وNHL وMLS، وفقا لتقرير صادر من منصة Relo Metrics التي تحلل من خلال الذكاء الاصطناعي.

وارتفعت الرعايات الرياضية بنسبة 15% على أساس سنوي، ما يوضح كيف تستخدم العلامات التجارية البيانات لتعزيز ظهورها عبر التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية.

ومن بين 5 آلاف علامة تجارية تم تحليلها، حققت 978 علامة تجارية أكثر من مليون دولار من قيمة الرعاية حيث تصدرت الخدمات المالية وشركات السيارات والتأمين التصنيفات.

وأثرت الرعايات عبر وسائل التواصل الاجتماعي من خلال 936 مليار ظهور و24 مليار تفاعل على المحتوى الذي يحمل العلامة التجارية.

وقال جاي براساد الرئيس التنفيذي لشركة Relo Metrics: "مع استمرار تغير الطريقة التي يستهلك بها مشجعو الرياضة، أصبحت العلامات التجارية أكثر ذكاءً بشأن المكان الذي تضع فيه أموال الرعاية الخاصة بها، حيث يوضح تقرير هذا العام أن الرعاية الرياضية لم تعد مجرد جذب الانتباه إنها تتعلق بالمشاركة الحقيقية والإستراتيجيات القائمة على البيانات وإحداث تأثير في الوقت الفعلي".

وتصدر دوري البيسبول الرئيسي ظهور العلامات التجارية مع 2430 مباراة في الموسم، بينما أظهرت WNBA وMLS نموًا كبيرًا في القيمة الإعلامية، حيث قدم المحتوى الذي يحمل علامة WNBA التجارية قيمة أكبر بنسبة 34 % لكل منشور مقارنة بالصور الثابتة، بينما تزدهر MLS على وسائل التواصل الاجتماعي، بعد أن دفع اللاعب الأرجنتيني ليونيل ميسي 54 % من إجمالي قيمتها الإعلامية من المشاركة الرقمية.

يؤكد هذا التقرير أن الرعاية الرياضية لا تتعلق فقط بالرؤية ولكن بالمشاركة في الوقت الفعلي والقرارات القائمة على البيانات، حيث تتجه العلامات التجارية إلى الرعاية القائمة على التكنولوجيا للتواصل مع المشجعين وبناء ولاء دائم معهم.