وصلت قيمة العلامة التجارية للأسطورة البرتغالية كريستيانو رونالدو قائد فريق النصر لكرة القدم إلى قيمة قياسية تبلغ 850 مليون يورو (3.3 مليار ريال) في عام 2025، بزيادة 325% خلال 5 أعوام وبالتحديد منذ 2020، بحسب دراسة أجراها المعهد البرتغالي للإدارة والتسويق (IMPAM).

وكشفت الدراسة أنه بعد أكثر من 15 عامًا من تحليل تطور العلامة التجارية CR7، استخدم IPAM مؤشر السمعة الرياضية، وهي منهجية طورتها المؤسسة نفسها لتقييم التأثير الشامل للاعب، وأكدت الدراسة أن "هذه القيمة هي نتيجة تجميع 28 متغيرًا موزعة على 6 أبعاد هي: الدخل، وسائل الإعلام، شبكات التواصل الاجتماعي، الإنجازات، التأثير والتأثير الاجتماعي".

وقبل 14 عاما كانت قيمة العلامة التجارية للأسطورة 24.5 مليون يورو، حيث أسهم الأداء الرياضي والظهور خارج الملعب في دفع نموها الهائل إلى 850 مليون يورو بحلول عام 2025.

النجم البرتغالي يتقاضى حالياً 200 مليون يورو سنويا من نادي النصر، و150 مليون يورو من عقود الإعلانات مع علامات تجارية عالمية مثل نايكي، تاغ هوير، ولويس فيتون.

وعلى مواقع التواصل الاجتماعي، أصبح رونالدو الشخص الأكثر متابعة في العالم، متجاوزاً مليار متابع، فيما يبرز موقع إنستجرام كمنصة رئيسية له، مع 648 مليون متابع.

التأثير العالمي لكريستيانو رونالدو يُنتج سنويًا 22.3 مليون مادة إخبارية في منافذ الإعلام حول العالم، ويسجل 187 مليون عملية بحث على جوجل؛ كما ذكر في 4 آلاف كتاب على أمازون، ويظهر في 63 ألف مقال علمي.

على الصعيد الرياضي فاز رونالدو بـ31 لقبًا كبيرًا، بما في ذلك 5 بطولات دوري أبطال أوروبا و5 جوائز الكرة الذهبية، كما عزز خلال السنوات الـ 5 الماضية نشاطه كمستثمر في قطاعات مثل الضيافة والأزياء والصحة.

وقال دانييل سا، المدير التنفيذي لمعهد البحوث الرياضية ورئيس الدراسة، "إن كريستيانو رونالدو أكثر من مجرد لاعب كرة قدم، إذ أصبح (علامة تجارية عالمية) تعكس التميز والابتكار والتأثير في مختلف مجالات الحياة العامة".

كما أشار التقرير إلى أن العوامل الرئيسية التي أسهمت في هذا النمو المذهل هي زيادة الرواتب بنسبة 308%، وزيادة دخل الرعاية بنسبة 435%، وزيادة متابعي وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 280% منذ عام 2020.

وتابعت "علاوة على ذلك، من المتوقع أن تستمر قيمة العلامة التجارية CR7 في النمو في السنوات المقبلة، مدفوعة بتجديد عقده مع نادي النصر، ومشاركته المحتملة في كأس العالم 2026، وتطوره في مجالات الأعمال المختلفة".