ينتظر أن تنمو قاعدة المهتمين بالرياضات العالمية 25 % من 3.2 مليار إلى 4 مليارات بحلول عام 2033، وفقا لوكالة التسويق الرياضي Two Circles، ما يوفر فرصة كبيرة لتعزيز القيمة عبر الصناعة.

ويظل معظم المهتمين حاليا بالرياضات العالمية هم مشجعين عاديين وليسوا أساسيين، حيث يتم النظر للرياضة من خلال العاطفة، لذلك يعتبر 20 % فقط من المشجعين هم الأكثر تفانيا بينما 80 % المتبقية من المشجعين العاديين الذين غالبا ما يتمتعون بقوة إنفاق كبيرة غير مستغلة.

ويواجه أصحاب الحقوق والعلامات التجارية تحديين أساسيين في تنمية جماهيرهم: تعظيم مشاركة المشجعين الأساسيين المتحمسين وتحسين المشاركة بين المشجعين العاديين مع بناء مسارات للانتماء.

وتكشف البيانات عن "فجوة معرفية" كبيرة بين المشجعين الأساسيين والهواة، حيث يعرف المشجعون الهواة في المتوسط ​​3 مرات أقل من المشجعين الأساسيين عبر نقاط اتصال متعددة، حيث وصلت وسائل التواصل الاجتماعي إلى 35% في المشاهدة المباشرة كمصدر أساسي لبناء المعرفة.

وأوضحت البيانات أن 50 % من مشجعي الرياضة يتشكلون في سن 14 عامًا، و90 % منهم يتراجعون قبل سن 30 عامًا بسبب أحداث الحياة التي غالبًا ما تعوقهم، لكن ربما تقفز نسبة الشغف إلى 79 % بمجرد مشاركتهم شغفهم مع مجتمع من المشجعين ذوي التفكير المماثل.