ارتفع عدد مشتركي "نتفليكس" إلى أكثر من 277 مليونا من مختلف أنحاء العالم، بعدما انضم إليها أكثر من 8 ملايين مشترك جديد في الربع الثاني من السنة الجارية، محققة بذلك نتيجة فاقت مجددا ما كان متوقعا.

وتجاوزت شركة البث التدفقي توقعات وول ستريت بتحقيقها إيرادات بقيمة 9,56 مليار دولار، بلغت أرباحها الصافية منها 2,15 مليار دولار، وفق بيان أرباحها، لكن بدءا من سنة 2025، لن تعلن "نتفليكس" كل ثلاثة أشهر عدد المشتركين الذين اكتسبتهم أو خسرتهم، بل ستركز على قياسات "تفاعل" الجمهور، أي الوقت الذي يمضيه في مشاهدة المحتوى.

وأوضحت المنصة الرائدة في هذا القطاع أن وقت المشاهدة "هو مفتاح نجاح نتفليكس، وهو أفضل مؤشر لقياس مدى استمتاع" مستخدميها، وعندما يشاهد الناس أكثر، فإنهم يبقون لوقت أطول (الولاء)، ويتحدثون عن نتفليكس كثيرا ما يؤدي إلى اكتساب مشتركين جدد، ويُضفون قيمة أكبر على خدمتنا".

وشهدت نتفليكس ارتفاعا كبيرا في عدد مشتركيها في الأرباع الأخيرة، ويعود ذلك بصورة رئيسة إلى تشديد سياستها في شأن تشارك المستخدمين كلمات المرور، لكن روس بينيس من شركة "إي ماركتر" لدراسات السوق لاحظ أن تأثير هذه الآلية يتراجع.

واحتلت "يوتيوب" صدارة منصات البث التدفقي في الولايات المتحدة، إذ بلغت حصتها من سوق الإعلام المرئي والمسموع نحو 10 %، وحلت "نتفليكس" في المركز الثاني بنسبة 8,4 %، وفقا لمعهد "نيلسن".

وأكد غريغ بيترز أن المدير العام المشارك لـ"نتفليكس" نمو قاعدة المشتركين على أساس الصيغة المتضمنة إعلانات ينسجم مع أهداف المنصة لكن معظم المنصات الأخرى تتيح أيضا اشتراكات مع إعلانات، ما يؤدي إلى زيادة المنافسة على استقطاب المعلنين.

وبقيت "نتفليكس" حتى الآن بعيدة عن المسابقات التقليدية التي تولد عددا قياسيا من المشاهدين لكنها مكلفة جدا حيث أشارت صحيفة "وول ستريت جورنال" إلى أن المجموعة ستدفع 75 مليون دولار لنقل مباراتي هذا العام.