بعد 30 عاما .. أعمال أمازون الأصلية في الكتب تزدهر وتتفوق على نظيرتها الرقمية
بدأت شركة أمازون في 1994 أعمالها ببيع الكتب. وبعد عقود، تزدهر أعمالها الأصلية وتتفوق بامتياز على نظيرتها الرقمية "الكتب الإلكترونية"، بحسب وثيقة داخلية مسربة مفصلة حصل عليها موقع بزنس إنسايدر.
مع العلم أن الشركة لا تكشف علنا عن مبيعات الكتب، ولا تقدم تفصيلا لإيرادات كل فئة من فئات البيع بالتجزئة.
في الأشهر الـ10 الأولى من 2022، حققت "أمازون" 16.9 مليار دولار من إجمالي مبيعات البضائع من فئة الكتب، كما تظهر الوثيقة، بحساب إجمالي حجم مبيعات الكتب المطبوعة والرقمية، من بينها الكتب الإلكترونية والصوتية.
هذا يشير إلى نحو 1.7 مليار دولار في متوسط حجم مبيعات الكتب الشهرية. في الولايات المتحدة وحدها، سجلت "أمازون" نحو 9.5 مليار دولار في إجمالي حجم مبيعات الكتب خلال الأشهر الـ10.
يوضح هذا استمرارية نجاح "أمازون" في أعمالها الأصلية على مدار 3 عقود تقريبا. كما يبين صمود الكتب الورقية، في حين لم ترق الإلكترونية إلى مستوى وعدها المبكر عندما أطلقت الشركة قارئ الكتب "كندل" الإلكتروني في 2007.
في رسالة بريد إلكتروني إلى "بزنس إنسايدر"، قالت المتحدثة باسم "أمازون" ليندسي هاميلتون: إن الشركة "تواصل العمل في بيئة بيع كتب تنافسية"، حيث نما تجار التجزئة عبر الإنترنت والسلاسل الوطنية وبائعو الكتب المستقلون "بصورة كبيرة" في السنوات الأخيرة.
على الصعيد العالمي، في يناير 2022، باعت "أمازون" كتبا تزيد قيمتها قليلا عن ملياري دولار. انخفض حجم المبيعات إلى ما بين 1.5 و1.8 مليار دولار في الأشهر التالية.
السوق الأمريكية هي الأكبر لـ"أمازون"، حيث تمثل أكثر من نصف إجمالي مبيعات بضائع الكتب. سجلت أكثر من 1.1 مليار دولار من إجمالي مبيعات البضائع في يناير وأغسطس 2022.
فيما كانت أكبر 3 أسواق خارجية هي المملكة المتحدة وألمانيا واليابان، حيث حققت كل سوق ما بين 130 إلى 190 مليون دولار في إجمالي مبيعات بضائع الكتب كل شهر.
صحيح أن "أمازون" لاعب قوي في سوق الكتب، لكن من الصعب معرفة ما إذا كان لها تأثير سلبي في السوق. نمت مبيعات الكتب العالمية 8.8% في 2023 مقارنة بـ2019، وفقا لمزود بيانات الصناعة سيركانا. وأبلغت جمعية بائعي الكتب الأمريكية عن زيادة 11% في العضويات، وافتتاح 200 مكتبة مستقلة جديدة في 2023.
إحدى النقاط البارزة في بيانات "أمازون" هي الفرق بين إيرادات الكتب المطبوعة والإلكترونية.
في الأشهر الـ10 الأولى من 2022، باعت الشركة أكثر من 7.4 مليار دولار من الكتب المطبوعة في الولايات المتحدة، بينما بلغ إجمالي مبيعات بضائع الإلكترونية نحو ملياري دولار.
والفجوة بين متوسط سعر الكتابين ملحوظة أيضا، فمتوسط سعر بيع الكتب المطبوعة بلغ نحو 15 دولارا مقابل 4.50 دولار تقريبا للإلكترونية، وفقا للوثيقة.
تشير هذه البيانات إلى أن الكتب الرقمية لم تنمُ بالسرعة التي توقعها عديد من خبراء الصناعة.
أظهر استطلاع أجراه مركز بيو للأبحاث عام 2022 أن أعداد قارئي الكتب المطبوعة في الولايات المتحدة تفوق بكثير قارئي الإلكترونية، حيث قال 65% من البالغين: إنهم قرأوا كتابا مطبوعا في الأشهر الـ12 الماضية مقارنة بـ30% ممن تناولوا واحدا إلكترونيا.
وقال جون وارن، مدير وأستاذ مشارك في برنامج النشر بجامعة جورج واشنطن، لـ"بزنس إنسايدر" إنه كان من المتوقع أن تستحوذ الكتب الإلكترونية على نحو 80% من السوق، لكنها عجزت عن الارتقاء إلى مستوى التوقعات. إلا أنه أضاف أن الصيغ الرقمية تمثل "جزءا متزايد الأهمية" من إيرادات معظم الناشرين.
