سجلت الشركات الصينية حضوراً كبيراً لأول مرة في تاريخ بطولة كأس أمم أوروبا، وذلك بحضورها ضمن الشركات الراعية ليورو 2024.

ونجح الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، في جلب 13 راعيا دولياً للبطولة كان من ضمنها 5 شركات صينية، استطاعت أن تزيح بعض الشركات العالمية والأوربية، وفقا لموقع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم.

ويستهدف الاتحاد الأوروبي شركة واحدة في كل قطاع، إذ اعتادت بعض الشركات الأوروبية السيطرة على هذه القطاعات إلا أن دخول المنافس الصيني أزاحها هذه المرة.

وكانت المفاجأة الكبرى هي دخول شركة BYD الصينية للسيارات الكهربائية التي أبعدت شركة Volkswagen عن الوجود كراعي رسمي لقطاع السيارات في البطولة كما جرت العادة.

في المقابل تمكنت شركة Hisense العلامة التجارية الأعلى مبيعاً للتلفزيونات في الصين وشمال إفريقيا من الوجود كراعي للبطولة، حيث قدمت شاشاتها خدمة تقنية الفيديو خلال المباريات، إضافة إلى وجودها في مرافق البطولة والمراكز الإعلامية ومناطق كبار الشخصيات.

ولم تغب شركات علي بابا إكسبريس، و علي باي عن الحضور كراع في البطولة، إضافة إلى شركة vivo للأجهزة الذكية.

وبحسب الاتحاد الأوروبي لكرة القدم فإن عدد متابعي البطولة يصل إلى 5 مليارات مشاهد عبر التلفاز والبث الرقمي ومنصات التواصل الاجتماعي.

وأكد أن إيرادات البطولة سترتفع بنسبة 25% مقارنة بالبطولة السابقة التي أقيمت في إيطاليا في أعقاب جائحة كورونا التي أثرت في الإيرادات.

ويسمح الاتحاد الأوروبي لكرة القدم للجهة المنظمة المحلية أن توقع مع رعاة محليين للبطولة إلا أنهم لا يأخذون حيزاً من الظهور الإعلاني، حيث يوجد 5 رعاة إضافيين محليين لبطولة يورو 2024.

وبحسب IMD تعد رعاية الشركات الصينية لبطولة يورو 2024 خطوة إستراتيجية لهذه الشركات، حيث يمكنهم من الوصول إلى جماهير جديدة، وبناء صورة العلامة التجارية، وتقديم أنفسهم كلاعبين رئيسين في السوق العالمية ولاعبين دوليين حقيقيين على قدم المساواة مع العلامات التجارية من الولايات المتحدة الأمريكية وأوروبا.