ينمو استخدام شبكات التواصل الاجتماعي بشكل مطرد مع نمو عدد مستخدمي الإنترنت في العالم، وتشير التوقعات إلى أنه في العام المقبل، سيستخدم 3.57 مليار شخص الشبكات الاجتماعية مرة واحدة على الأقل شهريا، ما يمثل 82 في المائة من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم.

ويبدو أن منصة التواصل الاجتماعي والترفيه تيك توك في طريقها، لتصبح ثالث أكبر شبكة اجتماعية في العالم، بعد ميتا "المعروفة بفيسبوك سابقا" وإنستجرام، فقد كشفت توقعات Insider Intelligence أن يصل "تيك توك" إلى 755 مليون مستخدم شهريا في 2022، بعد أن شهدت نموا 59.8 في المائة في 2020، يليه نمو 40.8 في المائة في 2021.

ووفقا للتقديرات، قد تصل "ميتا" إلى 2.1 مليار مستخدم شهريا في 2022، تليها "إنستجرام" مع 1.28 مليار مستخدم. ويحل "تيك توك" في المركز الثالث مع 755 مليون مستخدم شهريا، متقدمة على "تويتر" و"سناب شات".

ومن حيث عدد مرات تحميل تطبيق تيك توك على الهواتف الذكية، ذكرت Sensor Tower أن تطبيق الفيديو القصير تجاوز ملياري عملية تنزيل عبر App Store و Google Play في الربع الأول من 2020، وفي تموز (يوليو) 2021، أشارت إلى أن "تيك توك" أصبح أول تطبيق محمول غير تابع لشركة ميتا يصل إلى ثلاثة مليارات عملية تنزيل على مستوى العالم عبر App Store و Google Play.

وبينما تجاوز الإنفاق الاستهلاكي لتيك توك 2.5 مليار دولار على مستوى العالم، وضعت هذه الأرقام التطبيق في مصاف مجموعة قليلة من التطبيقات التي حققت مثل هذا الإنجاز، بما في ذلك "يوتيوب" و"نتفليكس"، وبينما توقعت شركات أخرى أن تصل قاعدة المستخدمين النشطين الشهرية للمنصة الصينية إلى مليار في 2021، فإن توقعات Insider Intelligence أكثر تحفظا بعض الشيء بسبب منهجيتها. ولكن تتوقع أن يستمر التطبيق في النمو بمعدل 15.1 في المائة في 2022.

وارتفعت حصة تيك توك من إجمالي مستخدمي الشبكات الاجتماعية نتيجة لنموها، وتقدر توقعات Insider Intelligence أنها قد تتجاوز حصة 20 في المائة لأول مرة وقد تقترب من الربع بحلول 2024.

ويمثل صعود "تيك توك" تحديا خاصا لمنصة سناب شات، حيث تتنافسان لجذب المراهقين. وعلى الرغم من أن "تيك توك" لا يشترك كثيرا في التشابه مع "تويتر"، ولكن حجمها بالنسبة إلى تويتر يمثل انعكاسا واضحا لطبيعة الاستخدام لمحتوى "تيك توك".