من القاع إلى القمة في عالم صناعة الأحذية

لا يدور الحديث هنا عن الحذاء الفاخر أو حتى ذي الشكل المعتاد في جميع أنحاء العالم، وليس الحديث عن ذلك الحذاء غالي الثمن الذي تنتعله النساء لتزين أقدامهن في المجتمعات الراقية في المدن الكبيرة من ولاية لوس أنجلوس الأمريكية حتى سيدني في أستراليـا. لكن الحديث يدور عن نعل خفيف رخيص يتكون من قطعة خيط صغيرة وقالب من المطاط قد يكون مصنوعا من مخلفات إطار سيارة قديمة وهو النعل الذي يستخدم في عدد من الدول النامية الفقيرة كبديل وحيد للمشي حافي القدمين. إنه النعل الذي يطلق عليه اسم شبشب Flip-Flop وهو منتج بسيط الصناعة والتصميم لدرجة أن اعتباره من فئة الأحذية أمر مشكوك فيه. فما هو إلا نعل وخيطان يتخللان إصبع القدم الكبير وبقية الأصابع الأخرى.
لكن وعلى الرغم من كل هذه البساطة إلا أن هذا الحذاء يحمل سمات الفائزين بل بالأحرى الأبطال . في الواقع ولد هذا الحذاء في الستينيات، ولم يكن معروفا في ذلك الوقت بهذا الاسم وبالرونق الجميل . كان يشترى فقط في بدء الإجازة الصيفية في أوروبا، ويستهلك وبعد الإجازة يلقى في القمامة - إلى أن أتت (شتيفاني شولتسه) وأطلقت عليه اسم شبشب فليب فلوب Flip-Flop ) مستخلصة الاسم من الصوت الصادر من الحذاء عند المشي، وحفظت حقوقه في أوروبا وأمريكا كعلامة تجارية. في أمريكا كان يسمى الحذاء بهذا الاسم منذ فترة طويلة وفي عام 1998 أسست (شولتسه) شركة فليب فلوب ذات المسؤولية المحدودة Flip-Flop GmbH وبدأت بعد ذلك بتصميم جيل جديد من هذه النعال تكتسب لونها من طابع الصيف ومصنوعة من المطاط الطري المريح، يمكن غسله وله مدة صلاحية طويلـة، وفوق كل ذلك رخيص الثمن .
نجاح نعل فليب فلوب كان رائعا لدرجة أن الحذاء في عامي 2002 و2003 أصبح الموضة الأولى في أحذية الصيف. الكل أحب هذا النعل وامتلأت أرفف المحلات بآلاف الأشكال والموديلات المختلفة وبأسعار متفاوتة من الرخيص إلى الغالي. وفي عام 2002 بيع ما يزيد على ستة ملايين نعل فليب فلوب وكان نصيبه في سوق الأحذية ما يقارب 10 في المائة. لكن الشيء الأكثر أهمية هو أن الاسم التجاري أصبح اسما متداولا لكل حذاء من مختلف الأشكال والأنواع.
ويتأمل بيرند هومل صاحب الشركة التي تحمل اسمه, التي تعتبر أكبر شركة امتياز لعلامة الأحذية الأمريكية (كانغاروس) وتروج الأحذية الرياضية لهذه العلامة في 16 دولة أوروبية قصة نعل فليب فلوب ويقول :" انتهزت الفرصة عندما عرضت عليه شتيفاني شولتسه في عام 2003 شراء حقوق العلامة التجارية . كان الأمر بالنسبة لي محسوما " . وهومل رجل أعمال يتمتع بحس التاجر الذي يشتم الأرباح ويحاول أن يوضح نجاح هذا النعل في صناعته يتحدث بالدرجة الأولى عن البساطة والجودة العالية وعن تناسق الألوان. فمنذ البداية كان واضحا لهومل أن قيمة هذا الحذاء أكثر من مجرد حذاء صيفي سعره لا يتجاوز 17 يورو. وكان هومل يرى أن هذا النعل لا يقتصر على طابع الإجازة الصيفيـة فقط بل يمكن بيعه وترويجه بصورة مربحة طول العام .وقام هومل بتوسيع قائمة المنتج، فمن منتج واحد أصبح فيما بعد 20 منتجا، ثم 40، والآن تضم تشكيلة الشركة ما يزيد على 90 منتجا. ووضعت الشركة نصب عينها بأن لا تكون العلامة التجارية فليب فلوب مقصورة خلال فصل الصيف . وفي عام 2005 وضعت خطة لاكتساح فصلي الخريف والشتاء، وذلك بأحذية من طراز ( مون بوتس).
شركة فليب فلوب لديها اليوم 18 موظفاً وأربعة آخرين في أول محل لها لبيع منتجاتها افتتح أخيرا في مدينة تسفاي بروكن الألمانية. ويتم تصنيع نعال فليب فلوب في الصين، والأقمشة تصنع في مصانع تركية أما التصميم والتسويق فيتان في ألمانيا. نشاطات التسويق والبيع تتم حاليا بصورة مكثفة من خلال مواقع التسوق الإلكترونية عبر الإنترنت ومن خلال المحال التجارية الكبرى كمحال التسوق ومحال الأحذية، وفي خارج ألمانيا تسوق نعال فليب فلوب في هولندا, بلجيكا, لوكسمبورج, إيطاليا, وفرنسا. وتوجد أيضا محال فليب فلوب في قبرص وإفريقيا الجنوبية، ويدير هذه المحلات أصحاب امتياز. والآن تخطط الشركة لافتتاح أفرع لها في جميع أنحاء ألمانيا، حيث ستبدأ أولا في كانون الثاني (يناير) المقبل في العاصمة برلين، ومن بعدها تنتشر شيئا فشيئا في كل المدن الكبرى.
إدارة الشركة الجديدة في مدينة بيرماسينس انفصلت تماما عن المندوبين التجاريين القدامى، وسلمت كافة نشاطاتها إلى مسوقي الشركة الخاصين، على الرغم من علمها أن هذه الخطوة ستؤدي في بادئ الأمر إلى هبوط في حجم المبيعات والأرباح. وفي عام 2006 يتوقع هومل حجم تعامل في تجارة الجملـة بقيمة ثلاثة ملايين يورو بمبيعات تصل إلى 150 ألف نعل متوقعا زيادة هذا العدد إلى 300 ألف زوج نعال العام التالي. ويقول هومل:" نحن مازلنا شركة صغيرة، وهذه هي البداية بحد ذاتها". والأهم من النمو السريع لدى هومل هو تطور المنتجات حيث يرى أن شراء المنتج هو استثمار طويل المدى.
في معرض الشركة تعرض نعال فليب فلوب الملونة بجانب أحذية كانجاروس . جدران المعرض بيضاء من جميع الجهات, الجدران والسقف والأرضيـة، وكذلك المربعات التي تقف عليها التشكيلة الزاهرة وعلي الأرفف تعرض موديلات أحذية الشتاء كما تعرض صنادل ذات نعال من الجلد الطبيعي وحقائب وقبعات وفساتين ذات ألوان موحدة وشالات وأجندات. وعلى الجدران علقت القوالب التي تصب فيها نعال فليب فلوب في ألوان الموسم لتلقي بظلالها على تشكيلة فصل الصيف المقبل 2007.
وتصف المصممة ناديا تاتومير درجات الألوان التي تحمل أسماء : شوكو ، لايت كورال وسكاي بلو بأنها خفيفة ولطيفـة. وتضيف تاتومير :" إقدام المرأة علي اقتناء نعل فليب فلوب لا علاقة له بجنون تعلقها بالموضة ، بل إنه يمثل بالنسبة لها البساطة ، إنه نعل لا تحتاجه المرأة لكنها في ذات الوقت لا تستطيع تجاهله أو حتى الاستغناء عنه".