في 1867 تم اكتشاف مناجم ضخمة في جنوب أفريقيا، وبعد أن أصبح المعروض يغرق الأسواق سيطرت شركة De Beers على حوالي 90% من تجارة الألماس العالمية تخزن وتتحكم في المعروض، وتحافظ على الأسعار مرتفعة.

وفي 1947، أطلقت شعارها الأشهر "A Diamond is Forever" واحدة من أنجح الحملات التسويقية في التاريخ جعلت العالم يظن أن الألماس نادر ولا يفقد قيمته.

لكن الصين كسرت القصة كلها: الماسة التي تستغرق في الطبيعة مليار سنة لتتشكل، تصنع في أيام داخل مختبر.

اليوم الصين تنتج 22 مليون قيراط سنويًا من الألماس الصناعي، وتسيطر على 95% من إنتاجه العالمي.

الألماس الصناعي ليس فقط مطابقا للطبيعي ١٠٠٪ كيميائيًا وفيزيائيًا، بل يتفوق عليه في النقاء ينتمي إلى فئة Type IIa النادرة، التي تمثل أقل من 2% من الطبيعي لكنه يُباع بأقل من 80% حتى خبراء المجوهرات لا يستطيعون تميزه بالعين المجردة.