عززت شركة الخزف السعودي نموها خلال عام 2026، مدفوعة بزيادة مبيعات منتجات البلاط، خصوصاً البورسلين، والتوسع في الأسواق المحلية والخارجية، إلى جانب تحسن كفاءة التشغيل وترشيد التكاليف، ما ظهر على ارتفاع المبيعات وهوامش الربحية إلى مستويات هي الأعلى منذ سنوات.

وقال لـ«الاقتصادية» الرئيس التنفيذي للشركة عزام المديهيم، إن إضافة مصنع البورسلين إلى الطاقة الإنتاجية خلال عام 2024 أسهمت في توسيع الحصة السوقية، مع تطوير التصاميم والمقاسات بما يتناسب مع أذواق المستهلكين واتجاهات السوق، مبينا أن مبيعات هذا المنتج شهدت تطوراً تدريجياً خلال عامي 2025 و2026، مدعومة بتنوع المنتجات وجودتها، الأمر الذي عزز ثقة العملاء ورفع كميات مبيعات البلاط ومتوسط أسعار البيع.

وأوضح أن مبيعات الشركة المحلية ارتفعت بنسبة 15% خلال الربع الثالث من 2026، لتسجل أعلى مبيعات فصلية خلال السنوات العشر الماضية، فيما تجاوز نمو الشركة متوسط نمو السوق.

على صعيد الأداء المالي، ارتفعت مبيعات الخزف السعودي خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2026 بنسبة 14%، لتصل إلى نحو 1.17 مليار ريال، فيما سجلت مبيعات الربع الثالث نمواً بنسبة 16.4%، بزيادة بلغت 58 مليون ريال مقارنة بالفترة المماثلة من العام السابق.

وأرجعت الشركة، في بيان سابق نشرته عبر تداول، نمو المبيعات إلى ارتفاع كميات منتجات البلاط وزيادة متوسط أسعار البيع، مدعومة بالنمو الجوهري لمبيعات البورسلين، إضافة إلى ارتفاع متوسط أسعار بيع السخانات.

ويظهر هذا الأداء أثر التوسع في الطاقة الإنتاجية وتطوير المنتجات، إلى جانب إستراتيجية الوصول إلى شرائح أوسع من العملاء وتعزيز انتشار العلامة التجارية في السوق المحلية.

وتوقع المديهيم استمرار الطلب عند مستويات مرتفعة على منتجات البلاط والأدوات الصحية خلال الربع الرابع من العام الحالي، مع الاستفادة من الزيادة الموسمية المتوقعة في الطلب على سخانات المياه.

لم يقتصر نمو الشركة على السوق المحلية، إذ سجلت مبيعات التصدير خلال الربع الثالث من العام الحالي زيادة بنحو 9 ملايين ريال، وبنسبة 32.5% مقارنة بالفترة المماثلة من العام السابق، كما ارتفعت بنسبة 27% مقارنة بالربع الثاني من 2026.

وبلغت قيمة الصادرات خلال الأشهر التسعة الأولى من العام نحو 97.8 مليون ريال، مقابل 79.9 مليون ريال في الفترة المماثلة، بنمو سنوي بلغ 22%.

وأشار المديهيم إلى أن الشركة تصدر منتجاتها إلى أكثر من 40 دولة، لافتاً إلى أن أسواق دول الخليج كانت الأكثر إسهاما في نمو الصادرات.

وأكد استمرار تنفيذ إستراتيجية تعزيز الحضور الدولي، من خلال زيادة الحصة السوقية في الدول التي تعمل فيها الشركة، واستكشاف فرص دخول أسواق جديدة، بما يدعم تنويع مصادر الإيرادات وتحقيق مستهدفات النمو على المدى الطويل.

وحدد المديهيم مجموعة من المحركات التي تستهدف الشركة الاعتماد عليها لتعزيز نمو المبيعات خلال المرحلة المقبلة، في مقدمتها التوسع التدريجي في شبكة المعارض بمختلف مناطق السعودية، وتطوير قنوات البيع، وزيادة انتشار المنتجات، إلى جانب تنمية مبيعات قطاع المشاريع وتوسيع قاعدة العملاء.

وأشار إلى أن إستراتيجية دخول الأسواق والوصول إلى العملاء، التي بدأت الشركة تنفيذها مطلع عام 2024، تمثل إحدى الركائز الأساسية للنمو المستدام، إذ تقوم على دراسة شرائح العملاء والقطاعات المستهدفة محلياً ودولياً، وفهم احتياجاتها وتفضيلاتها، وتوفير منتجات متنوعة تلبي متطلباتها.

وأضاف أن الشركة عملت بالتوازي مع ذلك على تحسين التخطيط للإنتاج والمبيعات، ورفع كفاءة العمليات التشغيلية وترشيد تكاليفها، بما يعزز قدرتها على تلبية الطلب المتنامي والاستفادة بصورة أفضل من الطاقة الإنتاجية.

كما توقع استمرار إسهام قطاع البلاط، خصوصاً البورسلين، في دعم المبيعات من خلال زيادة الكميات المبيعة وتحسين متوسط أسعار البيع، إلى جانب الاستفادة من الطلب الموسمي على سخانات المياه وتعزيز الحضور في الأسواق الخارجية.

ولفت إلى أن وتيرة النمو خلال الفترات المقبلة ستظل مرتبطة بظروف السوق ومستويات النشاط العمراني، فضلاً عن التطورات الإقليمية وما قد تفرضه من تحديات على تكاليف النقل والخدمات اللوجستية، مؤكداً مواصلة العمل على رفع كفاءة استغلال الطاقة الإنتاجية وتعزيز المرونة التشغيلية.

بالتوازي مع نمو المبيعات، حققت الشركة تحسناً ملحوظاً في هوامش الربحية، إذ ارتفع هامش إجمالي الربح إلى 32% خلال الربع الثالث من عام 2026، مقارنة بـ28.4% في الفترة المماثلة من العام السابق، فيما نما إجمالي الربح بنسبة 31.4% ليصل إلى 132.7 مليون ريال.

وتجاوز نمو إجمالي الربح معدل نمو المبيعات البالغ 16.4%، في حين ارتفعت تكلفة المبيعات بنسبة 10.5%، ما يظهر تحسن كفاءة التشغيل وقدرة الشركة على تحقيق ربحية أعلى من نمو الإيرادات.

وأوضح المديهيم أن ارتفاع متوسط أسعار البيع، خصوصاً في قطاع البلاط، ارتبط بزيادة إسهام منتجات البورسلين في إجمالي المبيعات، إلا أن العامل الأبرز في تحسن هوامش الربحية يتمثل في مبادرات ترشيد التكاليف التشغيلية التي تنفذها الشركة منذ عام 2024.

وشملت هذه المبادرات رفع كفاءة خطوط الإنتاج والموارد البشرية، وتحسين المعدلات الإنتاجية، والسيطرة على نسب الفاقد، إلى جانب تطوير تخطيط الإنتاج والاستفادة من الطاقة الإنتاجية، مع المحافظة على جودة المنتجات.

وتظهر المقارنة التاريخية تحسناً متدرجاً في هامش إجمالي الربح، من 19.5% في الربع الثالث من عام 2023، إلى 21.3% في الفترة المماثلة من 2024، وصولاً إلى 32% في الربع الثالث من 2026، وهو أعلى مستوى تحققه الشركة خلال السنوات الخمس الماضية منذ 2022.

كما بلغ هامش إجمالي الربح خلال الأشهر التسعة الأولى من العام 32.1%، مقارنة بـ26.6% في الفترة المماثلة من العام السابق، ما يظهر امتداد أثر التحسن التشغيلي إلى الأداء التراكمي للشركة.

في المقابل، واجهت الشركة ضغوطاً في بعض بنود المصروفات، تركزت بصورة رئيسية في التكاليف اللوجستية المرتبطة بتوريد المواد الخام ونقل المنتجات، إلى جانب المصاريف التشغيلية للمعارض الجديدة.

وارتفعت مصاريف البيع والتوزيع بنسبة 12.4% لتصل إلى 71.8 مليون ريال، نتيجة زيادة تكاليف النقل بالتزامن مع نمو الكميات المبيعة، وارتفاع رسوم الخدمات اللوجستية، فضلاً عن المصروفات المرتبطة بتشغيل المعارض الجديدة.

ورغم هذه الضغوط، تجاوز الأثر الإيجابي لتحسن الكفاءة التشغيلية ارتفاع المصروفات، إذ قفز الربح التشغيلي بنسبة 75.5% ليصل إلى 41.4 مليون ريال، فيما ارتفع هامش الربح التشغيلي إلى 10%، مقارنة بـ6.6% خلال الربع المماثل من العام السابق.

ويظهر أداء الخزف السعودي خلال الأشهر التسعة الأولى من 2026 تزامن 3 مسارات للنمو: زيادة مبيعات البلاط والاعتماد المتنامي على البورسلين، وتوسيع نطاق الصادرات، وتحسين كفاءة الإنتاج والتكاليف.

ومع استمرار التوسع في شبكة المعارض وقطاع المشاريع والأسواق الخارجية، تراهن الشركة على تعزيز حصتها السوقية والحفاظ على مستويات الربحية، مع بقاء تطورات النشاط العمراني والتكاليف اللوجستية من أبرز العوامل المؤثرة في أدائها خلال الفترات المقبلة.