بينما تدر المساحة على صدر قمصان كبار أندية الدوري الإنجليزي عشرات الملايين من الجنيهات سنوياً، تحولت المساحة ذاتها في تشيلسي إلى ملف تجاري امتد لأكثر من 3 أعوام، بعدما تعثر النادي في تحويل تقييمه المرتفع للقميص إلى عقد رعاية طويل الأجل.

الفجوة بين ما يطلبه النادي وما يعرضه السوق دفعت تشيلسي إلى بدء 4 مواسم متتالية دون راعٍ رئيسي، والاعتماد لاحقاً على اتفاقات قصيرة لسد الفراغ، قبل أن يتوصل أخيراً إلى عقد لموسم واحد مع شركة «Circle Internet Group» الأمريكية، دون الكشف عن قيمته.

وبحسب «BBC Sport»، راوح السعر الذي كان يسعى إليه تشيلسي أخيراً بين 50 و55 مليون جنيه إسترليني للموسم، بينما قدر مؤشر «The Sponsor» القيمة السوقية العادلة لحقوقه بنحو 33.6 مليون جنيه، وهي فجوة تفسر جانباً كبيراً من تعقيدات ملف الرعاية في النادي اللندني.

فلماذا أبقى تشيلسي أحد أهم أصوله التجارية دون عقد طويل الأجل، وكم كلفه انتظار السعر الذي يريده؟

بدأت القصة بعد انتهاء عقد شركة الاتصالات «Three» في 2023، ومنذ ذلك الحين لم يثبت تشيلسي راعياً طويل الأجل على صدر القميص، معتمداً بدلاً من ذلك على اتفاقات قصيرة.

وبحسب «BBC Sport»، كان رقم 65 مليون جنيه إسترليني متداولاً في صناعة الرعاية، فيما كان نطاق 50 إلى 55 مليوناً أقرب إلى القيمة التي يسعى إليها النادي أخيراً.

في المقابل، جاء تقييم «The Sponsor» عند 33.6 مليون جنيه، انخفاضاً من 50.3 مليون، ما يكشف عن فجوة تتجاوز 16 مليون جنيه سنوياً حتى عند مقارنة التقييم بالحد الأدنى الذي كان يستهدفه تشيلسي.

لم تساعد النتائج المتذبذبة تشيلسي في الوصول سريعاً إلى السعر المستهدف، إذ ربطت «BBC Sport» صعوبة المفاوضات بعدم انتظام مشاركة النادي في دوري أبطال أوروبا، البطولة التي تمنح الرعاة انتشاراً عالمياً أكبر وقيمة إضافية للظهور الإعلامي.

وأصبح النادي أمام معادلة اقتصادية: توقيع عقد طويل يوفر عشرات الملايين فوراً، لكنه قد يثبت سعر القميص لسنوات عند مستوى أقل من طموحاته، أو الانتظار وتحمل فترات دون راعٍ بحثاً عن قيمة أعلى.

لكن تشيلسي لم يبق 4 أعوام كاملة دون رعاية، بل بدأ 4 مواسم متتالية دون راعٍ على صدر القميص قبل اللجوء إلى حلول مؤقتة.

وتعاقبت «Infinite Athlete» و«DAMAC» على القميص باتفاقات قصيرة، قبل أن تدخل «IFS» في فبراير 2026 حتى نهاية الموسم، ما سمح للنادي بتحقيق إيرادات مرحلية دون الالتزام بعقد طويل الأجل عند تقييم لا يرضيه.

حماية قيمة القميص لم تكن بلا تكلفة، فكل فترة يخوضها تشيلسي دون راعٍ تعني عدم استغلال أصل تجاري قادر على توليد عشرات الملايين سنوياً.

لكن قبول عقد طويل بسعر منخفض يحمل مخاطرة أخرى، إذ قد يتحول السعر المتفق عليه إلى مرجع تجاري يصعب تجاوزه لاحقاً.

ويتزامن حسم ملف الراعي مع تحركات تشيلسي لتعزيز الفريق، إذ تعاقد النادي مع الحارس الأرجنتيني إيميليانو «ديبو» مارتينيز قادماً من أستون فيلا لـ3 أعوام، في صفقة قدرتها تقارير بريطانية بنحو 7.5 مليون جنيه إسترليني (10.15 مليون دولار).

ويصل بطل العالم 2022 إلى تشيلسي بعد 6 أعوام مع أستون فيلا خاض خلالها 256 مباراة، في خطوة تظهر استمرار النادي في تدعيم تشكيلته بالتوازي مع مساعيه لتعظيم إيراداته التجارية.

أعاد اتفاق «Circle» استثمار أهم مساحة تجارية في القميص خلال موسم 2026-2027، إذ ستظهر علامتا الشركة وUSDC على قمصان فرق الرجال والسيدات والأكاديمية، على أن يبدأ الظهور أمام برايتون، بحسب إعلان تشيلسي.

لكن عدم الكشف عن قيمة العقد يبقي السؤال مفتوحاً: هل نجح تشيلسي في الوصول إلى نطاق 50-55 مليون جنيه إسترليني الذي كان يستهدفه، أم أن عقد الموسم الواحد يمثل جسراً تجارياً جديداً في انتظار شريك طويل الأجل؟

بعد أعوام من البحث، لم تعد القضية في قدرة تشيلسي على إيجاد معلن، بل في السعر الذي كان مستعداً لانتظاره حتى لا يبيع أحد أهم أصوله التجارية بأقل من القيمة التي يعتقد أنها تستحقها.