تبلغ قيمة الرعاية السنوية لأفضل 75 ملعبا في أوروبا نحو 520 مليون يورو (455 مليون جنيه إسترليني)، وفقا لتحليل أجرته مؤسسة "ذا سبونسر".
يعد ملعب سانتياجو برنابيو التابع لريال مدريد أغلى ملعب في أوروبا من حيث قيمة حقوق التسمية، حيث تبلغ قيمته السوقية العادلة السنوية 21.1 مليون يورو (18.4 مليون جنيه إسترليني).
ووصفت المؤسسة هذا التقرير بأنه أشمل دراسة تقييمية من نوعها حتى الآن، حيث تقارن قوة الرعاية والصفقات السوقية المماثلة لتحديد القيمة المعقولة التي يمكن أن يحققها الملعب في صفقة عادلة.
تصنيف AAA+
وعلى الرغم من خضوعه لعملية إعادة تطوير بقيمة مليار يورو واستضافته بانتظام لمباريات محلية وأوروبية رفيعة المستوى، إلا أن الملعب لا يملك حاليًا شريكًا للتسمية، وهو ما تعتبره "ذا سبونسر" فرصة استثمارية هي الأعلى قيمة والأكثر جاذبية تجاريًا في أوروبا.
تقارب التقييمات
يحتل ملعب كامب نو التابع لنادي برشلونة، برعاية سبوتيفاي، المرتبة الثانية بقيمة 18.5 مليون يورو سنويًا، يليه ملعب أليانز أرينا التابع لنادي بايرن ميونخ (16.4 مليون يورو)، ثم ملعب الإمارات التابع لنادي أرسنال (14.5 مليون يورو)، وأخيرًا ملعب توتنهام هوتسبير (12.9 مليون يورو).
كما يضمّ ملعب الاتحاد التابع لنادي مانشستر سيتي وملعب أنفيلد التابع لنادي ليفربول ضمن هذه القائمة.
ملاعب دون شركاء
ومع ذلك، فإن ثلثي هذه الملاعب تعمل حاليًا دون شريك يحمل حقوق التسمية، ما يشير إلى ما وصفته مجلة "ذا سبونسر" بأنه سوق غير مستغلة بشكل كافٍ.
وتشير شركة "ذا سبونسرشيب" إلى أن متوسط قيمة الصفقة - 8.5 مليون يورو (7.3 مليون جنيه إسترليني) - يعكس بدقة متوسط تقييمات السوق العادلة، ما يدل على انضباط في التسعير واتفاقيات طويلة الأجل مستقرة.
علاوة سعرية مجزية
في المقابل، يُذكر أن نادي يوفنتوس قد حصل على علاوة سعرية مجزية في اتفاقية ملعب "أليانز".
واستنادًا إلى مقترح "نيو ترافورد" بسعة 100 ألف متفرج، يتوقع المحللون أن تبلغ قيمة حقوق التسمية السنوية 17.2 مليون يورو، أو 172 مليون يورو على مدى 10 سنوات.
قد يسهم استمرار المشاركة في دوري أبطال أوروبا في رفع هذا الرقم إلى ما يزيد عن 200 مليون يورو.