استقطب البث المباشر لدوري أبطال أوروبا 1.9 مليار مشاهد حول العالم خلال موسم 2025 - 2026، في أعلى مستوى للبطولة منذ موسم 2017 - 2018، فيما تجاوز متوسط قيمة عقد الرعاية الواحد 50 مليون دولار سنويا، وفق بيانات حديثة صادرة عن «نيلسن سبورتس».
قيمة الرعاية ترتفع إلى 40%
بحسب البيانات، انعكس اتساع قاعدة المشاهدة على القيمة الإعلامية للرعاة، إذ ارتفع مؤشر جودة القيمة الإعلامية (Quality Index) بين 30 و40% على أساس سنوي.
ويتجاوز متوسط قيمة عقد الرعاية في دوري أبطال أوروبا حاليا 50 مليون دولار سنويا، فيما تتوقع «نيلسن سبورتس» ارتفاع متوسط أحجام العقود «بشكل كبير» مع الانتقال إلى الدورة التجارية الجديدة ابتداء من موسم 2027/2028.
ولا يقتصر النمو على البث المباشر، إذ تجاوز إجمالي التفاعلات مع المحتوى المرتبط بالبطولة عبر منصات التواصل الاجتماعي 1.51 مليار تفاعل.
وبحسب «نيلسن سبورتس»، يشمل الرقم المحتوى المرتبط بالرعاة والمنشور عبر حسابات دوري أبطال أوروبا والأندية المشاركة واللاعبين ووسائل الإعلام الرياضية الكبرى.
85 ألف يورو للمنشور
وحققت العلامات التجارية عبر الحسابات الرسمية لدوري أبطال أوروبا على «تيك توك» و«إنستجرام» متوسط قيمة إعلامية يقترب من 85 ألف يورو للمنشور الواحد، وفقا لبيانات «نيلسن سبورتس»، ما يظهر اتساع القيمة التجارية للبطولة عبر المنصات الرقمية إلى جانب البث التلفزيوني.
وقال آندي ميلنز، مسؤول سوق الرياضة في المملكة المتحدة وإيرلندا لدى «نيلسن سبورتس»، إن دوري أبطال أوروبا يواصل وضع معيار للبطولات الرياضية العالمية، مشيرا إلى أن قاعدة جماهير البطولة تتجاوز 860 مليون مشجع، وتنافس من حيث الحجم أي دوري في العالم.
وأضاف أن هذا الوصول يبرز الطلب الكبير على متابعة كرة القدم الأوروبية مباشرة.
دورة تجارية جديدة
ويمثل الموسم الحالي النسخة الثالثة من دوري أبطال أوروبا بالنظام الجديد، الذي يضم 36 ناديا في مرحلة الدوري، في وقت تتجه فيه البطولة إلى دورة تجارية جديدة ابتداء من موسم 2027/2028.
ويعد الموسم الحالي الأخير في الدورة التجارية القائمة، قبل تغييرات تشمل دخول رعاة جدد وتوفير مرونة أكبر في مدد العقود، بدلا من دورة التجديد التقليدية البالغة 3 أعوام.
ومن أبرز التحولات انتقال رعاية فئة الجعة إلى «AB InBev» خلفا لـ«هاينكن» بعد ارتباط امتد 30 عاما، إلى جانب التوجه نحو تجميع الحقوق التجارية لدوري أبطال أوروبا والدوري الأوروبي ودوري المؤتمر الأوروبي ضمن حزم متعددة المستويات.
وقال ميلنز إن الانتقال إلى الحزم التجارية المتعددة والمرونة في مدد العقود يمثل نهجا أكثر حداثة في سوق الرعاية الرياضية، مع توجه العلامات التجارية إلى بناء شراكات مصممة على المدى الطويل تحقق عوائد قابلة للقياس عبر البث المباشر والمنصات الرقمية.
