يتوقع أن تصبح أمازون أكبر مستثمر في حقوق البث الرياضي عالميا في 2026، حيث تشير التقديرات إلى أن خدمات البث ستنفق مجتمعةً 14.2 مليار دولار، بزيادة قدرها 7% عن 2025، وفقًا لتحليل أجرته شركة أمبير.
وبحسب التحليل، ستستحوذ خدمة أمازون برايم فيديو وحدها على 27% من هذا الإجمالي، باستثمار يُقدر بنحو 3.8 مليار دولار، متجاوزةً بذلك خدمة DAZN لأول مرة منذ أن برزت الأخيرة كقوة مؤثرة في سوق الإعلام الرياضي 2018.
وفيما يخص كرة القدم، تُبرز هذه الأرقام الدور المتنامي لأمازون كحائز رئيسي للحقوق، بدلًا من كونها شريكًا رقميًا مكملًا.
المحرك الأكبر
تمتلك برايم فيديو بالفعل باقات رئيسية من دوري أبطال أوروبا في إنجلترا، ألمانيا، وإيطاليا، بما في ذلك المباراة الأولى المرغوبة بشدة من دور المجموعات في عديد من الأسواق، وهو موقع مميز يمنح المنصة وصولًا مستمرًا إلى أقوى مباريات البطولة وأوسع جماهيرها.
يتعزز هذا الموقف الآن بفضل محفظة أمازون المتنامية من البث المباشر للأحداث الرياضية على مدار العام. فبينما تُعدّ صفقة البث المباشر مع دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA) بقيمة 1.8 مليار دولار للموسم الواحد، والتي تدخل عامها الأول الكامل في 2026، المحرك الأكبر لزيادة الإنفاق، تبقى كرة القدم محورًا أساسيًا لاستراتيجيتها الدولية إلى جانب برنامج "ليلة الخميس لكرة القدم" التابع لدوري كرة القدم الأمريكية (NFL) في الولايات المتحدة.
قلب الإنتاج
وبحسب "أمبير"، فإن إنفاق DAZN انخفض هذا العام بعد إنفاق كبير في عام 2025 على كأس العالم للأندية.
من المتوقع أن تستحوذ منصات البث الترفيهي العامة، مثل أمازون، على 44% من إجمالي الإنفاق على حقوق البث الرياضي في عام 2026، ارتفاعًا من 31% في العام السابق، ما يزيد من حدة المنافسة في دورات الحقوق المستقبلية ويرفع من مستوى التحدي بالنسبة للمنصات الرياضية الراسخة.
مع تزايد تجزئة باقات دوري أبطال أوروبا عبر الأسواق الوطنية وبقاء رسوم الحقوق ثابتة، فإن صعود أمازون إلى قمة جدول الإنفاق يشير إلى مستقبل تستمر فيه أكبر مسابقات كرة القدم في احتلال مكانة راسخة في قلب الإنتاج التلفزيوني الأوسع نطاقًا - بدلاً من كونها مقترحات إعلامية رقمية مستقلة.
